Cómo la aplicación de entrega de comestibles de los Emiratos Árabes Unidos, ElGrocer, triplicó los ingresos de pancartas y anuncios patrocinados con Topsort
Descripción general de la empresa
ElGrocer es una plataforma líder de entrega de comestibles con sede en los Emiratos Árabes Unidos que ha revolucionado la forma en que los consumidores compran alimentos desde su fundación en 2015. Al conectar a los minoristas y las marcas de productos de consumo masivo con los compradores a través de su aplicación y su sitio web, ElGrocer ofrece un modelo de mercado similar al de Instacart, en el que los minoristas publican sus productos para facilitar la compra en línea. Adquirida por Etisalat en 2021 e integrada en su división minorista Smiles, ElGrocer sigue impulsando la innovación en el sector de los supermercados en línea.
Antes de asociarse con Topsort, ElGrocer se enfrentó a importantes desafíos con sus operaciones publicitarias:
Desafíos clave:
- La operación manual de los anuncios de banner requería mucho tiempo y recursos.
- El seguimiento y los informes limitados sobre el rendimiento de los anuncios dificultaron la medición del ROI.
- Falta de opciones de monetización para los listados patrocinados en su aplicación y sitio web.
- No hay una plataforma perfecta para que los anunciantes puedan autogestionar sus campañas publicitarias.
Fahad Abdullah Sheikh, director de producto de ElGrocer, resumido:
«Necesitábamos una forma de optimizar la administración de anuncios y dotar a los anunciantes de herramientas para ejecutar campañas de alto rendimiento y, al mismo tiempo, aumentar los ingresos por publicidad de manera constante».
En colaboración con Topsort, ElGrocer lanzó una plataforma publicitaria integral que permite a los anunciantes aprovechar tanto los listados patrocinados como los anuncios de banner con un seguimiento de atribución completo de principio a fin. La sencilla integración de la API de Topsort permitió un despliegue rápido, lo que hizo que la nueva plataforma estuviera operativa en cuestión de semanas.
Características clave implementadas:
- Herramientas de autoservicio: Permitió a los anunciantes gestionar las campañas de forma independiente.
- Listados patrocinados: Optimizado para las conversiones y el crecimiento general de las ventas.
- Anuncios de banner: Diseñado para mejorar el conocimiento de la marca e impulsar la visibilidad del producto.
- Solución multimedia minorista BIDLESS™: paneles de autoservicio para que las marcas lancen sus propias campañas con un algoritmo de ofertas automáticas para maximizar el ROAS.
- Informes en tiempo real: Proporcionó información útil sobre las métricas de rendimiento de los anuncios.
- Halo Attribution: el campo de funciones de atribución de Topsort permite a ElGrocer rastrear el ROAS de los productos asociados a las campañas de banners, lo que ofrece métricas de rendimiento granulares a los anunciantes.
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