Una asociación revolucionaria: Topsort y DoorDash redefinen la publicidad en Retail Media
La nueva asociación marca un momento decisivo en la innovación de los Retail Media.
Descripción general de la empresa
En la primavera de 2025 de Shoptalk, el evento más importante del sector minorista, TopSort, una empresa de infraestructura multimedia minorista basada en subastas e inteligencia artificial (IA), anunció su asociación con DoorDash, la plataforma de comercio local, en un innovador intercambio de publicidad en retail media.
Gracias a la combinación del alcance de DoorDash y la solución de Topsort, las marcas tienen una oportunidad única de aumentar su inversión en retail media a través de una amplia red de inventario minorista con eficiencia, automatización e información de datos en tiempo real.
A medida que el panorama de los retail media continúa evolucionando, los anunciantes y minoristas se enfrentan a obstáculos tradicionales, como la fragmentación de la inversión publicitaria, la desalineación de las campañas, los catálogos de productos inconsistentes y la falta de fiabilidad de la información.
Los minoristas también están experimentando tasas de llenado más bajas y una conectividad limitada entre los sistemas, lo que crea la necesidad de una bolsa que nivele las condiciones y mejore el rendimiento en todas las redes.
La asociación entre Topsort y DoorDash presenta una ventanilla única impulsada por la inteligencia artificial que permite a los anunciantes acceder a una red unificada de inventario minorista relevante para aumentar la eficiencia y las tasas de llenado, al tiempo que reduce los obstáculos operativos.
Los anunciantes ahora pueden acceder a una plataforma única que ofrece de forma programática un inventario exclusivo de retail media (es decir, productos patrocinados y pantallas patrocinadas) desde una perspectiva orientada al comercio y que priorice la privacidad.
El nuevo intercambio proporciona información, medición y optimización en tiempo real, al tiempo que garantiza la automatización, la transparencia y el rendimiento.
«La misión de Topsort es construir la mejor infraestructura de retail media democratizando e innovando la tecnología de los jardines amurallados, lo que permite a los minoristas permitir más conexiones», dijo Regina Ye, CEO y cofundador de Topsort. «Esta solución resuelve los obstáculos tradicionales de los retail media, como la fragmentación de la inversión publicitaria, la desalineación de las campañas, la incoherencia de los catálogos de productos, la falta de fiabilidad de los informes, etc. Nos entusiasma asociarnos con DoorDash en este sentido, ya que ambos creemos en el poder de la tecnología para transformar el comercio minorista y en cómo puede establecer estándares verdaderamente nuevos de eficiencia y rendimiento para los retail media».
«En DoorDash, nuestro objetivo es crear soluciones para ayudar a las empresas a crecer», dijo Toby Espinosa, vicepresidente de anuncios de DoorDash. «Como plataforma líder de comercio local, DoorDash ha creado soluciones y asociaciones que permiten a las empresas ampliar su alcance, conectarse con los consumidores en momentos cruciales dentro y fuera de la aplicación y maximizar las devoluciones. Esta asociación con Topsort es una extensión natural de nuestra sólida gama de productos, diseñada para ayudar a los anunciantes a optimizar las campañas, asignar los presupuestos de manera eficaz y lograr resultados comerciales significativos».
Al aprovechar la infraestructura basada en subastas e inteligencia artificial de Topsort, DoorDash y Topsort están redefiniendo la forma en que los anunciantes interactúan con los retail media. La asociación crea nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a los consumidores en los momentos relevantes, al tiempo que proporciona a los minoristas herramientas para mejorar las tasas de llenado, optimizar los sistemas y aprovechar un mayor potencial de ingresos.
Esta colaboración marca un gran avance en la innovación de los retail media, ya que permite a los anunciantes invertir de manera eficiente, automatizar el rendimiento y obtener información en tiempo real a través de una red interconectada de plataformas de comercio.
Acerca de Topsort
Topsort es una empresa de infraestructura multimedia minorista basada en inteligencia artificial con la misión de democratizar la tecnología publicitaria de jardines amurallados en productos de infraestructura para minoristas y mercados de todo el mundo. En la actualidad, Topsort trabaja con minoristas y mercados internacionales como Woolworths, Just Eat Takeaway, Falabella y LG, y cuenta con un equipo con sede en 13 países y clientes en más de 40 países de todo el mundo.
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