El socio de medios minoristas perfecto: personalización y escalabilidad rápida

Glovo, que forma parte de Delivery Hero, es una aplicación de entrega líder que opera en Europa, Asia occidental y África. Se destaca como la empresa multicategoría de más rápido crecimiento en la región. En su aplicación, puedes pedir de todo, desde un Burger King hasta comida y flores, tanto para negocios independientes como para grandes cadenas mundiales.

La empresa tiene 20 millones de clientes en 1500 ciudades de 26 países, incluidos España, Italia, Ucrania, Kenya, Kirguistán y Kazajstán. Desde sus inicios hace más de diez años en Barcelona, Glovo ahora opera con más de 170.000 vendedores activos.

Cuando Glovo comenzó a hablar con Topsort, el negocio de la publicidad estaba en sus primeras etapas, y reconoció que éxito sustancial de los listados patrocinados para gigantes de la industria como Uber Eats, estaban preparados para aprovechar esta oportunidad e iniciar la monetización de su aplicación de entrega.

Tras la validación por parte de vendedores y marcas, comenzaron a buscar un socio publicitario que pudiera proporcionar rapidez, flexibilidad y sofisticación al mecanismo de subasta para alcanzar rápidamente la paridad tecnológica con los estándares del sector, como Amazon o Google.

Sus opciones se redujeron fácilmente a 2 proveedores: el Nivel de servidor de anuncios heredado vs. Topsort es un servidor de anuncios de alto rendimiento con un motor de subastas incorporado.

Glovo eligió a Topsort, el socio con un enfoque más avanzado en tecnología con sede en Silicon Valley pero con un alcance global, con una infraestructura publicitaria que permite a sus anunciantes una experiencia divertida e intuitiva, a la vez que es fácil de usar.

Con Topsort: Libere el poder de los anuncios de Glovo

Glovo lanzó sus primeros anuncios basados en subastas en menos de tres semanas con la API de campaña de Topsort. Comenzaron la fase de pruebas A/B con unos 20 proveedores, lo que les permitió ejecutar Campañas de anuncios patrocinados durante 10 días.

»Topsort nos ofreció exactamente lo que necesitábamos en un socio: una solución flexible basada en API que ofrecía el máximo valor a nuestros anunciantes, satisfacía nuestras necesidades únicas como plataforma publicitaria, ¡y lo entregaron RÁPIDAMENTE!» Rory O'Rourke, director de producto de Adtech en Glovo

¡Los resultados iniciales fueron muy positivos! Los restaurantes, supermercados y otros socios se mostraron satisfechos con el rendimiento de Glovo Ads, lo que les da un ROAS superior a 5 veces.   

Emocionada por seguir creciendo, Glovo decidió ampliar la oferta publicitaria a más proveedores. En menos de tres meses, Glovo cruzó 1000 proveedores activos con un crecimiento de proveedores 10 veces mayor tasa. Un ritmo de incorporación que no habíamos visto antes y que no parece que vaya a disminuir pronto. Durante el mismo período, el ROAS promedio se mantuvo alto, entre 5 y 7 veces, incluso con el elevado número de anuncios de nuevos proveedores, debido a las altas tasas de conversión constantes. 

Las API de inteligencia artificial de Topsort permiten a Glovo publicar anuncios basados en subastas sin sacrificar la apariencia de su aplicación. Así es como aparece un anuncio de un anuncio patrocinado en la aplicación de Glovo:

Oferta automática = vendedores satisfechos

Con Función de puja automática de Topsort, los vendedores pudieron lanzar campañas publicitarias eficaces y con un alto ROAS, incluso cuando eran principiantes. ¡Las ofertas manuales requieren esfuerzo, tiempo y experiencia! Nuestro algoritmo optimizó su presupuesto en relación con los objetivos de la campaña para obtener el máximo retorno de la inversión publicitaria (ROAS). ¡Estaban encantados!

¿Cuál fue el resultado? Lanzamiento de los proveedores de Glovo más de 5,000 campañas publicitarias eficaces y de alto ROAS, ¡sin importar su experiencia! Con un crecimiento diario de la inversión publicitaria de más de 35 veces.

Un camino hacia el crecimiento: experimentación y mejora constantes

Con una verdadera mentalidad asociativa, el equipo de Topsort colaboró estrechamente para desarrollar nuevas API y funciones y, al mismo tiempo, mejorar las herramientas, ofreciendo así a Glovo una solución totalmente personalizable y alineada con su visión. ¡Ahora Glovo dirige un negocio publicitario exitoso según sus propios términos!

Con la tecnología de Topsort, los restaurantes, supermercados y tiendas de abarrotes podían crear y gestionar sus campañas con facilidad y, al mismo tiempo, dirigirse a los clientes ideales y mostrarles anuncios interesantes y relevantes. Glovo pudo fortalecer las relaciones con sus proveedores ofreciéndoles un nuevo canal de marketing que ofrecía una rentabilidad inigualable. ¡Un ganar-ganar para todos!

De cara al futuro, Glovo tiene planes de seguir expandiendo la plataforma publicitaria a nuevas ciudades y países, al tiempo que añade constantemente nuevas funciones para ayudar a más vendedores y marcas a llegar al público deseado.

La plataforma simplificada y las API modulares de Topsort permiten mercados, aplicacionesy comunidades para crear, escalar y optimizar sus propios negocios de publicidad. Con Topsort nunca te comprometes, ¡y Glovo tiene la prueba!

Leer más sobre crear una plataforma publicitaria con Topsort o entra contacta con nosotros hoy.