Apresentando o In-Store Ads: escale a receita das telas digitais com self-service

Retail media não é mais só onsite. Os varejistas estão sendo cobrados a crescer em receita em todos os canais, e as telas digitais em loja física representam demanda real. Mas, para a maioria dos times, esse inventário ainda é gerenciado por meio de processos manuais, sistemas desconectados e fluxos de aprovação offline. Esse atrito atrasa os lançamentos, aumenta o overhead e faz com que a mídia in-store performe abaixo do seu potencial.

Hoje, a Topsort está lançando o In-Store Ads, um formato de anúncio self-service que traz as campanhas de telas digitais em loja para o mesmo fluxo que os times já usam para mídia onsite. Vendors podem criar e acompanhar campanhas in-store diretamente no self-service. Marketplaces podem gerenciar configuração de slots, aprovações e cobrança no mesmo ambiente administrativo. Sem ferramentas separadas. Sem reportes desconectados. Sem loops de conversão manual.

Esse lançamento representa uma mudança estrutural na forma como os times de retail media podem operar, tornando o inventário in-store tão fácil de vender e gerenciar quanto as posições onsite.

Por que isso importa agora

Os times que vão dominar o retail media nos próximos dois anos não são os que têm mais inventário de telas. São os que conseguem ativar, governar e reportar esse inventário com mais velocidade. Hoje, a maioria dos programas in-store perde velocidade na camada de execução, e isso não é um problema de estratégia, e sim de fluxo de trabalho.

O In-Store Ads fecha essa lacuna.

• Capture investimento adicional a partir da demanda existente: Vendors podem lançar campanhas in-store a partir do mesmo dashboard que já usam, o que remove o atrito entre canais e aumenta a adoção das campanhas.
• Reduza o ciclo de lançamento das campanhas: Os anunciantes fazem upload dos assets de imagem e selecionam os slots em um único fluxo guiado, eliminando idas e vindas e os passos manuais que travam a execução.
• Dê aos compradores mais visibilidade sobre o inventário disponível: Cada tela exibe todos os criativos atribuídos em um loop sequencial. Cada slot mostra a capacidade restante dentro daquela janela de 24 horas, para que os compradores saibam exatamente que share estão comprando.
• A governança do marketplace fica dentro da plataforma: Sem sistema de aprovação separado. Os marketplaces revisam e atuam sobre as submissões dos vendors diretamente dentro da Topsort.
• Unifique o controle de monetização entre onsite e in-store: A configuração de wallet e orçamento se mantém consistente com as campanhas onsite, deixando as operações financeiras limpas e reduzindo o tempo de treinamento.

Como o In-Store Ads funciona

O In-Store Ads está disponível tanto na interface do vendor quanto na do marketplace dentro da Topsort.

Para vendors: abra a aba In-Store, crie uma campanha, faça upload dos assets de imagem, selecione os slots, defina as datas da campanha, configure a wallet e envie para aprovação. O fluxo segue a mesma lógica da experiência de campanha onsite para manter o setup intuitivo.

Para marketplaces: acesse as funcionalidades In-Store em Ad Formats > In-Store. Configure as telas, visualize a capacidade dos slots e os detalhes de localização, revise as submissões dos vendors e aprove ou rejeite as campanhas. Os marketplaces também podem solicitar o provisionamento de novos slots diretamente pela Topsort.

Renderização do criativo: os anunciantes fazem upload de imagens estáticas. A Topsort as converte automaticamente em vídeos silenciosos de 20 segundos otimizados para cada formato de tela, preservando a proporção e maximizando o espaço de exibição disponível. Nenhum fluxo de conversão separado é necessário.

Reportes: spend total, impressões por dia e total de plays estão disponíveis no mesmo ambiente self-service em que as campanhas são criadas. Os times conseguem avaliar resultados e planejar as próximas campanhas sem precisar exportar dados para outro lugar.

O que torna isso diferente

A maior parte dos times que está avaliando publicidade in-store encara uma escolha entre construir uma integração customizada, comprar uma plataforma de in-store ads standalone ou continuar gerenciando as posições manualmente. Cada opção traz custo, complexidade ou peso operacional.

O In-Store Ads é diferente porque não exige que os times escolham um sistema separado. As principais vantagens:

• Adicionar in-store não exige um projeto de engenharia. Os times que usam provedores de telas suportados conseguem entrar no ar em horas, não em sprints.
• Sem plataforma separada para gerenciar. Campanhas, aprovações, reportes e controles de spend ficam todos no mesmo ambiente da mídia onsite.
• Self-service significa que os vendors não precisam esperar pelo seu time para lançar. Os marketplaces seguem no controle das aprovações sem virar gargalo.

Expectativas de onboarding e integração

A ativação depende do setup atual do seu provedor de telas. Os times que usam um provedor já suportado pela Topsort costumam entrar no ar em poucas horas. Novas integrações de provedores normalmente levam de uma a duas semanas do lado da Topsort. Ainda não tem um provedor? A Topsort pode indicar parceiros para apoiar o deployment.

Comece agora

Se o seu time está pronto para adicionar telas digitais in-store à sua oferta de retail media, a Topsort pode simplificar o processo de lançamento. Você pode usar o mesmo fluxo intuitivo que já utiliza para as suas campanhas onsite.

Para começar, consulte as orientações de configuração na Base de Conhecimento e entre em contato com o seu account manager Topsort para habilitar o In-Store Ads no seu ambiente hoje mesmo.

Novo na Topsort? Você pode agendar uma demo para saber mais.

Perguntas Frequentes

O que é o In-Store Ads na Topsort? O In-Store Ads é um formato de anúncio self-service que permite que vendors e marketplaces rodem campanhas em displays digitais de lojas físicas a partir da Topsort.

Quem pode criar campanhas in-store? Tanto vendors quanto marketplaces podem criar campanhas pelas suas respectivas interfaces self-service.

Quais informações estão disponíveis ao selecionar um slot? Os usuários conseguem ver percentual de capacidade, localização da loja e especificações de exibição como dimensões.

Os marketplaces controlam as aprovações? Sim. Os marketplaces podem aprovar ou rejeitar campanhas in-store enviadas pelos vendors a partir da seção In-Store em Ad Formats.

Quais métricas de reporte estão disponíveis? Os times conseguem acompanhar spend total, impressões por dia e total de plays das campanhas in-store.

Quanto tempo leva o onboarding? Se o provedor já é suportado, o onboarding pode levar poucas horas. Novas integrações de provedores costumam levar de uma a duas semanas.

Os clientes precisam de uma UI separada para campanhas in-store? Não. Vendors e marketplaces usam o mesmo padrão de UI self-service que já conhecem na Topsort.