O parceiro de mídia de varejo perfeito: personalização e escalabilidade rápida

O Glovo, parte do Delivery Hero, é um aplicativo de entrega líder que opera na Europa, Ásia Ocidental e África. Ele se destaca como o player multicategorial que mais cresce na região. Em seu aplicativo, você pode pedir de tudo, de um Burger King a mantimentos e flores, de empresas independentes de rua a grandes redes globais.

A empresa tem 20 milhões de clientes em 1.500 cidades em 26 países, incluindo Espanha, Itália, Ucrânia, Quênia, Quirguistão e Cazaquistão. Desde o início, há mais de dez anos em Barcelona, a Glovo agora opera com mais de 170.000 fornecedores ativos.

Quando a Glovo começou a conversar com a Topsort, o negócio de publicidade estava em seus estágios iniciais, reconhecendo a sucesso substancial de anúncios patrocinados para gigantes do setor, como o Uber Eats, eles estavam preparados para aproveitar essa oportunidade e iniciar a monetização de seu aplicativo de entrega.

Após a validação de fornecedores e marcas, eles começaram a busca por um parceiro publicitário que pudesse oferecer velocidade, flexibilidade e sofisticação no mecanismo de leilão para alcançar rapidamente a paridade tecnológica conforme os padrões do setor, como Amazon ou Google.

Suas opções foram facilmente reduzidas em 2 fornecedores - o nível de servidor de anúncios legados vs. Topsort é um servidor de anúncios de alto desempenho com um mecanismo de leilão integrado.

A Glovo escolheu a Topsort, a parceira com uma abordagem mais tecnológica baseada no Vale do Silício, mas com alcance global, com uma infraestrutura de anúncios que permite uma experiência alegre e intuitiva para seus anunciantes, ao mesmo tempo em que é fácil de usar.

Com Topsort: liberando o poder dos anúncios da Glovo

A Glovo lançou seus primeiros anúncios baseados em leilões em menos de três semanas com a API de campanha da Topsort. Eles iniciaram a fase de testes A/B com cerca de 20 fornecedores, permitindo que eles executassem Campanhas de anúncios patrocinados por 10 dias.

”A Topsort entregou exatamente o que precisávamos em um parceiro: uma solução flexível baseada em API que entregou o melhor valor para nossos anunciantes, atendeu às nossas necessidades exclusivas como plataforma de publicidade e eles a entregaram RAPIDAMENTE!” Rory O'Rourke - Chefe de Produto Adtech na Glovo

Os resultados iniciais foram altamente positivos! Restaurantes, supermercados e outros parceiros ficaram satisfeitos com o desempenho da Glovo Ads, trazendo a eles mais de 5x ROAS.   

Animada por continuar crescendo, a Glovo decidiu expandir a oferta de publicidade para mais fornecedores. Em menos de três meses, a Glovo cruzou 1000 fornecedores ativos com um crescimento de fornecedores de 10 vezes taxa. Um ritmo de integração que nunca vimos antes e que parece que não vai diminuir tão cedo. Durante o mesmo período, o ROAS médio permaneceu alto em torno de 5 a 7 vezes, mesmo com o alto número de novos fornecedores anunciando, devido às altas taxas de conversão consistentes. 

As APIs de IA Topsort permitem que a Glovo exiba anúncios baseados em leilões sem sacrificar a aparência do aplicativo. Veja como um anúncio de listagem patrocinado aparece no aplicativo da Glovo:

Licitação automática = vendedores satisfeitos

Com O recurso de licitação automática da Topsort, os fornecedores conseguiram lançar campanhas publicitárias eficazes e de alto ROAS, mesmo quando eram iniciantes. A licitação manual exige esforço, tempo e experiência! Nosso algoritmo otimizou seu orçamento, em relação às metas da campanha, para obter o máximo retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS). Eles ficaram emocionados!

Qual foi o resultado? Lançamento dos fornecedores da Glovo mais de 5.000 campanhas publicitárias eficazes e de alto nível, independentemente de sua experiência! Com um crescimento diário dos gastos com anúncios de +35x.

Um caminho para o crescimento: experimentação e aprimoramento constantes

Com uma verdadeira mentalidade de parceria, a equipe da Topsort colaborou estreitamente para desenvolver novas APIs e recursos, ao mesmo tempo em que aprimorava as ferramentas, oferecendo à Glovo uma solução totalmente personalizável alinhada com sua visão. Agora, a Glovo administra um negócio publicitário de sucesso em seus próprios termos!

Com a tecnologia Topsort, restaurantes, supermercados e mercearias puderam criar e gerenciar suas campanhas com facilidade, ao mesmo tempo em que segmentavam os clientes ideais, exibindo anúncios relevantes e alegres. A Glovo conseguiu fortalecer o relacionamento com seus fornecedores, oferecendo a eles um novo canal de marketing com retornos incomparáveis. Uma vitória para todos!

Olhando para o futuro, a Glovo planeja continuar expandindo a plataforma de anúncios para novas cidades e países, ao mesmo tempo em que adiciona constantemente novos recursos para ajudar mais fornecedores e marcas a alcançar o público desejado.

A plataforma simplificada e as APIs modulares da Topsort permitem mercados, aplicativose comunidades para criar, escalar e otimizar seus próprios negócios de publicidade. Com o Topsort você nunca se compromete e a Glovo tem a prova!

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