Presentamos In-Store Ads: escala los ingresos de pantallas digitales con self-service
El retail media ya no es solo onsite. A los minoristas se les pide crecer en ingresos en todos los canales, y las pantallas digitales en tienda representan demanda real. Pero, para la mayoría de los equipos, ese inventario todavía se gestiona con procesos manuales, sistemas desconectados y flujos de aprobación offline. Esa fricción retrasa los lanzamientos, aumenta el overhead y hace que el medio in-store rinda por debajo de su potencial.
Hoy, Topsort lanza In-Store Ads, un formato de anuncio self-service que lleva las campañas de pantallas digitales en tienda al mismo flujo que los equipos ya usan para medios onsite. Los vendors pueden crear y monitorear campañas in-store directamente en self-service. Los marketplaces pueden gestionar configuración de slots, aprobaciones y facturación en el mismo entorno administrativo. Sin herramientas separadas. Sin reportes desconectados. Sin loops de conversión manual.
Este lanzamiento representa un cambio estructural en cómo los equipos de retail media pueden operar, haciendo que el inventario in-store sea tan fácil de vender y gestionar como las posiciones onsite.
Por qué esto importa ahora
Los equipos que van a dominar el retail media en los próximos dos años no son los que tienen más inventario de pantallas. Son los que pueden activar, gobernar y reportar ese inventario con más velocidad. Hoy, la mayoría de los programas in-store pierden velocidad en la capa de ejecución, y eso no es un problema de estrategia, sino de flujo de trabajo.
In-Store Ads cierra esa brecha.
- Captura inversión adicional a partir de la demanda existente: Los vendors pueden lanzar campañas in-store desde el mismo dashboard que ya usan, lo que elimina la fricción entre canales y aumenta la adopción de campañas.
- Acorta los ciclos de lanzamiento: Los anunciantes suben los assets de imagen y seleccionan los slots en un único flujo guiado, eliminando idas y vueltas y los pasos manuales que frenan la ejecución.
- Da a los compradores mayor visibilidad sobre el inventario disponible: Cada pantalla reproduce todos los creativos asignados en un loop secuencial. Cada slot muestra la capacidad restante dentro de esa ventana de 24 horas, para que los compradores sepan exactamente qué share están comprando.
- La gobernanza del marketplace se mantiene dentro de la plataforma: Sin sistema de aprobación separado. Los marketplaces revisan y accionan las submissions de vendors directamente dentro de Topsort.
- Unifica el control de monetización entre onsite e in-store: La configuración de wallet y presupuesto se mantiene consistente con las campañas onsite, manteniendo las operaciones financieras limpias y reduciendo el tiempo de capacitación.
Cómo funciona In-Store Ads
In-Store Ads está disponible tanto en la interfaz del vendor como en la del marketplace dentro de Topsort.
Para vendors: abre la pestaña In-Store, crea una campaña, sube los assets de imagen, selecciona los slots, define las fechas de campaña, configura la wallet y envía para aprobación. El flujo refleja la experiencia de campaña onsite para mantener el setup intuitivo.
Para marketplaces: accede a las funcionalidades In-Store en Ad Formats > In-Store. Configura las pantallas, visualiza la capacidad de los slots y los detalles de ubicación, revisa las submissions de vendors y aprueba o rechaza las campañas. Los marketplaces también pueden solicitar el aprovisionamiento de nuevos slots directamente desde Topsort.
Renderizado de creativos: los anunciantes suben imágenes estáticas. Topsort las convierte automáticamente en videos silenciosos de 20 segundos optimizados para cada formato de pantalla, preservando la proporción y maximizando el espacio de exhibición disponible. No requiere un flujo de conversión separado.
Reportes: spend total, impresiones por día y total de plays están disponibles en el mismo entorno self-service en el que se crean las campañas. Los equipos pueden evaluar los resultados y planificar las próximas campañas sin necesidad de exportar datos a otro lugar.
Qué hace esto diferente
La mayoría de los equipos que evalúa publicidad in-store enfrenta una elección entre construir una integración custom, comprar una plataforma de in-store ads standalone o seguir gestionando las posiciones manualmente. Cada opción introduce costo, complejidad o carga operacional.
In-Store Ads es diferente porque no le pide a los equipos elegir un sistema separado. Las principales ventajas:
- Sumar in-store no requiere un proyecto de ingeniería. Los equipos que usan proveedores de pantallas soportados pueden estar al aire en horas, no en sprints.
- Sin plataforma separada para gestionar. Campañas, aprobaciones, reportes y controles de spend viven todos en el mismo entorno que los medios onsite.
- Self-service significa que los vendors no esperan a tu equipo para lanzar. Los marketplaces siguen en control de las aprobaciones sin convertirse en cuello de botella.
Expectativas de onboarding e integración
La activación depende del setup actual de tu proveedor de pantallas. Los equipos que usan un proveedor ya soportado por Topsort suelen estar al aire en pocas horas. Las nuevas integraciones de proveedores normalmente toman de una a dos semanas del lado de Topsort. ¿Aún no tienes un proveedor? Topsort puede recomendar partners para apoyar el deployment.
Empieza ahora
Si tu equipo está listo para sumar pantallas digitales in-store a tu oferta de retail media, Topsort puede simplificar el proceso de lanzamiento. Puedes usar el mismo flujo intuitivo que ya usas para tus campañas onsite.
Para empezar, revisa la guía de configuración en la Base de Conocimiento y contacta a tu account manager Topsort para habilitar In-Store Ads en tu entorno hoy mismo.
¿Nuevo en Topsort? Puedes agendar una demo para conocer más.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es In-Store Ads en Topsort? In-Store Ads es un formato de anuncio self-service que permite a vendors y marketplaces correr campañas en displays digitales de tiendas físicas desde Topsort.
¿Quién puede crear campañas in-store? Tanto vendors como marketplaces pueden crear campañas a través de sus respectivas interfaces self-service.
¿Qué información está disponible al seleccionar un slot? Los usuarios pueden ver el porcentaje de capacidad, la ubicación de la tienda y las especificaciones de display como dimensiones.
¿Los marketplaces controlan las aprobaciones? Sí. Los marketplaces pueden aprobar o rechazar campañas in-store enviadas por vendors desde la sección In-Store en Ad Formats.
¿Qué métricas de reporte están disponibles? Los equipos pueden monitorear spend total, impresiones por día y total de plays de las campañas in-store.
¿Cuánto tiempo toma el onboarding? Si el proveedor ya está soportado, el onboarding puede tomar pocas horas. Las nuevas integraciones de proveedores suelen tomar de una a dos semanas.
¿Los clientes necesitan una UI separada para campañas in-store? No. Vendors y marketplaces usan el mismo patrón de UI self-service que ya conocen en Topsort.