O que é Cookiepocalypse?
Em agosto de 2022, o Google anunciou que eliminaria gradualmente o suporte a cookies de terceiros, o que afetaria o redirecionamento de anúncios, os anúncios comportamentais e o rastreamento de usuários. Para anunciantes e empresas que confiam neles, a descontinuação de cookies de terceiros tem um impacto na série, ou seja, Apocalipse de biscoitos
Depois de planejá-lo inicialmente para 2022 e depois adiá-lo uma vez antes até 2023, este será o ano definitivo! Conforme definido em Cronograma do Privacy Sandbox do Google, até o terceiro trimestre de 2024, o Chrome será eliminando gradualmente suporte para cookies de terceiros para sempre.
Quantas novas iterações existirão? Teremos a solução até 2025? 2027? 2030? Como um site ou aplicativo pode fazer planos de monetização de longo prazo diante dessa incerteza?
O impacto do Cookiepocalypse na publicidade das marcas
Os cookies de terceiros são a base da publicidade gráfica on-line, permitindo que as empresas rastreiem usuários em toda a Web e, em seguida, exibam anúncios com base no histórico de navegação. Por exemplo, se você olhar, digamos, pneus em um site como o TireRack e depois acessar o site do New York Times para ler as notícias, é bem provável que veja anúncios de pneus lá - mesmo que no momento não esteja procurando por eles. Esse tipo de segmentação é habilitado por uma infraestrutura complexa de servidores e software que rastreia constantemente os usuários e implementa “cookies de terceiros” nos sites para poder compartilhar informações sobre as pesquisas e o comportamento de navegação dos usuários nos diferentes destinos — do TireRack ao New York Times, do YouTube, do Facebook ao AccuWeather.
Esse tipo de rastreamento por meio de cookies de terceiros é generalizado e levanta preocupações óbvias com a privacidade. Na verdade, justamente por causa dessas preocupações, A Apple desativou os cookies de terceiros no navegador Safari (e a Mozilla também os desativou no navegador Firefox), então, se for isso que você usa, você não verá os anúncios de pneus no New York Times depois de navegar no TireRack. Esse fator de seguir você na Internet também explica por que os cookies de terceiros se tornaram uma grande preocupação para usuários on-line (e reguladores em todo o mundo).
Dado que o Chrome é o navegador preferido para 65% dos usuários globais da Internet, A decisão do Google influenciará significativamente as políticas de cookies: com a morte dos cookies de terceiros, os anunciantes terão que repensar a forma como segmentam o público digital.
O desafio que os anunciantes enfrentarão é muito simples: Considere os visitantes do site do New York Times que chegam para se manter atualizados sobre as notícias, não para procurar pneus, jeans, hotéis ou cosméticos. A utilização de tecnologias como cookies de terceiros, que são altamente intrusivas, permite que os anunciantes interceptem a atenção dos usuários a partir da atividade pretendida e a redirecionem para produtos ou serviços não relacionados. Com a iminente ausência de recursos de rastreamento de usuários, como os anunciantes podem engajar efetivamente seu público-alvo?
Como enfrentar os desafios publicitários do Cookypocalypse?
Felizmente, existe uma solução, especialmente para plataformas móveis e de desktop, nas quais os usuários demonstram uma clara intenção comercial. Nesses aplicativos e sites, os usuários indicam explicitamente seus interesses por meio de pesquisas ou comportamento de navegação, fornecendo um sinal claro de sua intenção. Aproveitando essa intenção explícita do usuário, os anunciantes podem exibir vários tipos de publicidade nativa, incluindo listagens patrocinadas e anúncios em banner, sem depender do rastreamento pessoal do usuário. Isso ressalta a importância crítica dos dados primários nesse contexto.
Essas soluções, construídas do zero com essa filosofia de preservação da privacidade em mente, são completamente resistentes a quaisquer mudanças que ocorram no universo de rastreamento de usuários — e permitem que as empresas planejem com confiança para os próximos anos. Na verdade, apenas um dia após o Facebook anunciar sua queda de receita que fez com que suas ações caíssem, a Amazon anunciado seus resultados levaram a um aumento dramático no preço das ações - em grande parte devido ao aumento meteórico de sua receita de publicidade (de quase $9 bilhões apenas no segundo trimestre de 2022), impulsionado em grande parte por exatamente esse tipo de publicidade baseada em intenção.
Podemos ver esse tipo de solução de publicidade baseada em intenção em varejistas como Amazon, Walmart e Target. O surgimento da mídia de varejo significa uma tendência crescente em que as marcas podem aproveitar suas extensas coleções de dados primários para criar plataformas de publicidade; essas plataformas podem fornecer aos anunciantes acesso a públicos exclusivos e direcionados.
Além desse tipo de estratégia no local, também são possíveis oportunidades de aproveitar os recursos de segmentação externa que protegem a privacidade do usuário, como integrar soluções de identidade e facilitar a colaboração de dados por meio de salas limpas. Essa expansão entre plataformas e canais pode posicionar a mídia de varejo como uma alternativa competitiva ao duopólio dominante de publicidade Google/Meta, oferecendo aos anunciantes oportunidades convincentes de diversificar seus investimentos em mídia.
Topsort: seu parceiro de anúncios sem cookies
Melhor classificação tem o prazer de poder oferecer exatamente esse tipo de solução de publicidade baseada em intenção para varejistas e mercados on-line e móveis. Por meio de sua infraestrutura de mídia de varejo, sala limpa de conhecimento zero verdadeiramente “limpa” e rede de anúncios global com 1 clique, a Topsort está ajudando varejistas, marcas, agências e mercados de todas as formas e tamanhos a aproveitar a mesma tecnologia baseada em leilões que rendeu lucros astronômicos com publicidade a gigantes como Google e Amazon, sem deixar de usar dados assustadores de rastreamento de cookies de terceiros e que invadem a privacidade.
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