Antes de Topsort: La necesidad de un algoritmo de subastas para impulsar los listados patrocinados

DAKI, conocido como JOKR fuera de Brasil, es el principal servicio de entrega instantánea de comestibles que opera en las principales ciudades de Brasil. La empresa es reconocida por su promesa de ofrecer exactamente «lo que los clientes quieren, cuando lo quieren».

Fundada en 2021, Daki comenzó a crear una estrategia de medios minoristas al principio de su trayectoria fundacional. «La inversión en publicidad y medios minoristas son pilares fundamentales para crear una excelente experiencia de socio y respaldar nuestra rentabilidad desde el principio», explica Ben Bauer, director de marketing de Daki

En 2022, el supermercado en línea quería una solución de productos patrocinados para complementar sus ingresos actuales por anuncios publicitarios, por lo que recurrieron a Topsort debido a su experiencia en publicidad a gran escala basada en subastas.

Sven Grajetzki, director de tecnología de Jokr/daki, explicó con más detalle:

«Buscábamos un proveedor de tecnología de subastas que estuviera al tanto de nuestros algoritmos de recomendación avanzados existentes. Ya habíamos invertido una cantidad considerable de recursos en aprovechar nuestros datos para ofrecer a los usuarios sugerencias de productos muy relevantes, y buscábamos una plataforma muy versátil y lista para usar que nos permitiera crear un negocio de anuncios patrocinados sobre esta base. Topsort cumplió todos los requisitos».

La mejor forma: integración y colaboración sencillas

Los equipos de ingeniería de Topsort y Daki trabajaron en estrecha colaboración para integrar los listados patrocinados en tan solo unas semanas. Gracias a las sencillas API de Topsort, los listados patrocinados estaban disponibles en ubicaciones clave de la aplicación con un mínimo esfuerzo.

Los expertos de Toport colaboraron estrechamente con Daki, organizando sesiones de formación periódicas y supervisando de cerca las métricas durante los últimos meses. Este estrecho apoyo permitió a Daki y Topsort crear juntos una estrategia integral de incorporación para los anunciantes.

«Topsort siempre ha estado a nuestro lado para ayudarnos con problemas técnicos o para apoyarnos en las estrategias de comercialización. Es fácil ponerse en contacto con ellos y escuchar nuestras necesidades y requisitos», según Ben Bauer.

Topsort Magic: escalamiento rápido de los listados patrocinados por Daki

La transparencia y la intuición de la tecnología basada en subastas de Topsort y la infraestructura basada en la inteligencia artificial permitieron a Daki aumentar drásticamente sus ingresos de los anuncios patrocinados. Daki cuenta ahora con más de 100 marcas que utilizan activamente la plataforma Topsort, y la inversión publicitaria crece de forma constante cada mes.

Paneles de autoservicio y administración de servicios

Una ventaja clave de Topsort for Daki ha sido la posibilidad de que las marcas de CPG utilicen los paneles de autoservicio de Topsort (donde los CPG pueden iniciar sesión y administrar las campañas por sí mismas) o que las marcas de CPG sean gestionadas por el propio equipo de Daki (el llamado «servicio gestionado»). Daki descubrió que algunos CPG querían iniciar sesión y tener el control total de sus campañas, mientras que otros solo querían pagar una cantidad fija cada mes y recibir los resultados de su administrador de cuentas.

Campañas BIDLESS™: pujas automáticas

Con el avanzado algoritmo Autobidding de Topsort, nunca ha sido tan fácil lanzar campañas justas para las marcas de CPG de Daki u ofrecerles que publiquen sus propias campañas y dejar que el algoritmo optimice todo automáticamente.

El algoritmo de pujas automáticas de Topsort permite que los anuncios se muestren en el lugar y momento correctos, lo que hace que los socios de Daki CPG solo paguen cuando se produce la magia de un clic. Como decimos en Topsort: mayor ROAS = vendedores satisfechos.

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Ejemplos de la integración de Topsort de Daki

La inversión publicitaria sigue creciendo a medida que los CPG llegan a la plataforma

«Hemos recibido comentarios muy positivos sobre el producto de Topsort por parte de nuestros socios de CPG. A los CPG les gusta la interfaz limpia y fácil de usar de Topsort y se centran en el ROAS por encima de todo, y Topsort ofrece todo lo anterior», según Ben Bauer.

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