A mídia de varejo está crescendo rapidamente, mas orçamentos maiores de anúncios trazem um desafio crítico: provar o ROI. Os anunciantes precisam ter clareza sobre como seus investimentos impulsionam as vendas. O Halo Attribution da Topsort muda o jogo ao oferecer uma visão mais abrangente do desempenho do anúncio, capacitando anunciantes e vendedores a tomarem decisões confiantes e baseadas em dados.
Por que Halo Attribution?
Os modelos tradicionais de atribuição, como atribuição de cliques ou impressões, se concentram exclusivamente em ações diretas. Embora sejam úteis, muitas vezes perdem o panorama geral. O Halo Attribution preenche essas lacunas rastreando os impactos diretos e indiretos, como:
- Influência da marca: Anúncios que melhoram a lembrança da marca e influenciam futuras compras.
- Impacto do vendedor: os anúncios de um produto geralmente levam os clientes a explorar o catálogo inteiro de um vendedor, impulsionando as vendas gerais.
Essa visão holística permite que vendedores e anunciantes descubram o verdadeiro valor de suas campanhas e refinem suas estratégias.
Por exemplo, digamos que você venda produtos diferentes e lance uma campanha de listagem patrocinada para tênis. Se um usuário clicar em seu anúncio, mas acabar comprando botas do seu portfólio, a compra ainda será atribuída à sua campanha de tênis. Por quê? Porque o produto vendido faz parte da sua marca, demonstrando o impacto mais amplo do seu anúncio.
.png)
A Poshmark usa a atribuição Halo no armário promovido
A Poshmark, a principal plataforma de comércio social nos EUA, está transformando a forma como os vendedores alcançam os consumidores com sua ferramenta de marketing inovadora, Armário promovido. Criada usando as APIs orientadas por IA da Topsort, essa plataforma capacita os vendedores a promover todo o seu inventário, conhecido como “armários”, por meio de listagens patrocinadas.
Os vendedores se beneficiam de um painel dedicado que oferece recursos de autoatendimento para lançar e monitorar campanhas com facilidade. O painel inclui relatórios em tempo real sobre cliques, impressões e outras métricas importantes, garantindo que os vendedores tenham os insights de que precisam para otimizar o desempenho.
Para aumentar ainda mais a transparência e fornecer insights acionáveis, a Poshmark integra a atribuição Halo da Topsort. Esse recurso fornece uma visão abrangente do desempenho do anúncio em sua plataforma de comércio social, indo além dos cliques diretos para medir a influência mais ampla das campanhas dos vendedores. Os vendedores ganham visibilidade sobre como seus anúncios impulsionam o recall da marca, incentivam a exploração do catálogo e impulsionam as vendas gerais.
Ao capturar os efeitos diretos e indiretos no comportamento do consumidor, o Halo Attribution capacita os vendedores com uma compreensão holística da eficácia de seus anúncios, incutindo confiança e impulsionando melhores investimentos na plataforma.
“O Halo Attribution oferece transparência e oferece aos nossos vendedores uma visão mais completa da jornada do comprador. Isso permite que eles tenham insights mais profundos sobre como os anúncios influenciam o comportamento do consumidor, dando-lhes mais confiança para promover seus anúncios. Também demonstra o desempenho real dessas listagens, oferecendo maior precisão no ROAS e no ROI. ” — Adi Thacker, Poshmark
Entre em uma publicidade mais inteligente
O Halo Attribution vai além do rastreamento de cliques: ele revela a história completa do impacto do seu anúncio. Com o Topsort, você pode maximizar o desempenho do anúncio, provar o ROI e desbloquear oportunidades de crescimento.
Saiba como sua empresa pode se transformar em uma rede de anúncios líder com a plataforma de mídia de varejo baseada em IA da Topsort. Lance, escale e otimize sua publicidade em mídia de varejo sem esforço. Agende uma demonstração!