Entenda melhor a performance: a nova experiência de Analytics chegou

Dados de performance devem ajudar equipes a tomar decisões, não criar mais trabalho.

Para muitos operadores de retail media, entender a performance das campanhas ainda significa exportar relatórios, comparar períodos manualmente e alternar entre dashboards para responder perguntas simples. À medida que os programas de retail media crescem, esses workflows se tornam mais lentos e difíceis de escalar.

Hoje, estamos lançando uma experiência de Analytics redesenhada na Topsort.

A nova página de Analytics ajuda marketplaces, varejistas e anunciantes a entender a performance mais rapidamente com visualizações mais ricas, comparações entre períodos, análise de tendências e recursos avançados de filtragem, tudo isso preservando as métricas nas quais as equipes já confiam diariamente.

Por que isso importa

As equipes de retail media enfrentam uma pressão crescente para demonstrar resultados, identificar oportunidades de otimização e tomar decisões de budget rapidamente.

Mas métricas isoladas raramente contam toda a história.

Um número de ROAS sem contexto histórico não mostra se a performance está melhorando. Uma queda nas vendas não revela se o problema está relacionado a cliques, conversões ou eficiência do investimento. E investigar um fornecedor ou campanha específica frequentemente exige exportar dados para uma planilha e realizar análises adicionais.

A nova experiência de Analytics foi criada para eliminar esse atrito, trazendo insights de performance diretamente para a plataforma.

Entenda a performance rapidamente

A página redesenhada apresenta uma série de cards analíticos que combinam métricas-chave, comparações históricas e visualizações de tendências em uma única visão.

As equipes podem entender imediatamente:

• Com que eficiência o ad spend está gerando retorno;
• Quais fornecedores estão produzindo os melhores resultados;
• Se a performance de conversão está melhorando ou piorando;
• Como o CTR evolui ao longo do tempo;
• Se as tendências de CPC indicam aumento da concorrência.

Em vez de analisar métricas isoladamente, os usuários agora podem avaliar a performance dentro de um contexto mais amplo.

Identifique os fornecedores de melhor performance mais rapidamente

Um dos workflows mais solicitados em analytics é entender quais fornecedores estão gerando os melhores resultados.

O novo card Top 10 Vendors oferece uma visão imediata da performance dos fornecedores e permite compará-los com base em métricas como ad spend, Promoted Sales e outros indicadores importantes de performance do marketplace.

Em vez de criar relatórios personalizados, as equipes agora podem identificar rapidamente os principais contribuidores e priorizar esforços de otimização diretamente na experiência de analytics.

Investigue fornecedores e campanhas específicas

A nova página de Analytics vai além dos relatórios de alto nível.

Agora, os usuários podem filtrar toda a página por:

• Vendor;
• Campaign Name;
• Campaign ID.

Depois que um filtro é aplicado, todos os cards analíticos e visualizações são atualizados automaticamente para refletir a performance do fornecedor ou da campanha selecionada.

Isso permite responder perguntas como:

• Como um fornecedor específico está performando ao longo do tempo?
• Quais campanhas estão gerando os melhores retornos?
• Uma queda no ROAS está concentrada em uma campanha específica?
• Como a performance se compara entre diferentes anunciantes?

Sem sair da página de analytics, as equipes podem passar do monitoramento à investigação em apenas alguns cliques.

Métricas familiares, insights melhores

Todas as métricas disponíveis na experiência anterior de analytics continuam disponíveis.

As principais métricas de reporting, incluindo ad spend, impressões, cliques, compras e ROAS, permanecem acessíveis por meio de uma seção de resumo recolhível no topo da página.

Isso significa que as equipes podem continuar utilizando as métricas que já conhecem, enquanto se beneficiam de visualizações mais avançadas e ferramentas de análise mais profundas.

Criado para uma tomada de decisão melhor

O objetivo da nova experiência de Analytics é simples: tornar a performance mais fácil de entender e impulsionar decisões melhores.

Ao reunir métricas essenciais, análise de tendências, insights sobre fornecedores e filtros em nível de campanha em uma única visão, a nova página de Analytics ajuda as equipes a ir além do reporting e descobrir os fatores que impulsionam os resultados.

O resultado é uma compreensão mais clara e acionável da performance de retail media, ajudando as equipes não apenas a entender o que aconteceu, mas também por que aconteceu e onde devem concentrar seus esforços a seguir.

A nova experiência de Analytics já está disponível na Topsort.

Saiba mais sobre este feature no Changelog da Topsort.

Fale com um Topsorter para saber mais.