O que é um servidor de anúncios?
Os servidores de anúncios têm sido a espinha dorsal da publicidade digital por décadas. Eles são usados por editores, anunciantes, agências de publicidade e redes de anúncios para gerenciar e executar campanhas de publicidade on-line. A função principal de um servidor de anúncios é tomar decisões instantâneas sobre quais anúncios exibir em um site e depois veiculá-los. Eles também coletam e relatam dados como impressões e cliques, fornecendo aos anunciantes insights para monitorar e otimizar o desempenho de seus anúncios.
Tipos de servidores de anúncios:
- Servidor de anúncios do editor (servidor de anúncios primário):
- Permite que os editores gerenciem espaços de anúncios em seus sites e exibam anúncios vendidos diretamente aos anunciantes.
- Ajuda a decidir quais códigos de anúncios de terceiros devem ser veiculados se nenhuma campanha direta estiver disponível.
- Segmenta anúncios com base em parâmetros diferenciados e prevê a disponibilidade do inventário.
- Servidor de anúncios do anunciante (servidor de anúncios de terceiros):
- Usado por anunciantes para rastrear e agregar dados de campanhas em vários editores.
- Serve como uma ferramenta de auditoria para medir e verificar a entrega e o desempenho dos anúncios.
- Oferece propriedade e controle dos dados coletados.
Os servidores de anúncios foram criados para agilizar o processo de compra e venda de anúncios entre anunciantes e editores, evoluindo com o tempo para incluir funcionalidades como segmentação, controle de orçamento e limite de frequência. Eles oferecem suporte a vários tamanhos de anúncios, fornecem análises em tempo real, testes A/B e otimização criativa dinâmica.
O que é uma plataforma de mídia de varejo?
A mídia de varejo é uma abordagem mais nova e transformadora da publicidade digital que aproveita dados primários para otimizar os posicionamentos dos anúncios. As plataformas de mídia de varejo são projetadas para monetizar espaços digitais, seja on-line ou na loja, permitindo que as marcas promovam seus produtos em toda a experiência de navegação do usuário.
As plataformas de mídia de varejo usam termos de pesquisa, dados geográficos e outros dados primários para oferecer anúncios altamente segmentados. Quando combinadas com a tecnologia de licitação baseada em leilões, essas plataformas podem automatizar a seleção de anúncios para exibição em páginas de produtos ou categorias, reduzindo o trabalho manual envolvido.
Vantagens das plataformas de mídia de varejo:
- Centrado na privacidade: Eles respeitam a privacidade do usuário e se adaptam ao cenário em evolução da publicidade digital que se afasta dos cookies de terceiros.
- Monetização: Eles oferecem aos mercados a capacidade de oferecer espaço publicitário digital aos fornecedores, criando novos fluxos de receita.
- Personalização: Os mercados podem escolher entre várias configurações, como redes de mídia de varejo, suas próprias soluções ou APIs de anúncios fornecidas por parceiros.
- Democratização: Com parceiros como a Topsort, até mesmo mercados de pequeno e médio porte podem lançar suas próprias plataformas de mídia de varejo de forma rápida e acessível, nivelando o campo de atuação.
Principais diferenças:
- Funcionalidade:
- Servidores de anúncios tratam principalmente de veicular anúncios e coletar dados para otimização.
- Plataformas de mídia de varejo concentre-se em monetizar o espaço digital e oferecer anúncios altamente segmentados com base em dados primários.
- Configuração e integração:
- Servidores de anúncios pode ser complexo de configurar e exigir gerenciamento contínuo.
- Plataformas de mídia de varejo podem ser lançados rapidamente com o parceiro certo, muitas vezes sem recursos internos extensivos.
- Público e uso:
- Servidores de anúncios são usados por editores e anunciantes para gerenciar a entrega e o desempenho de anúncios em vários canais.
- Plataformas de mídia de varejo são personalizados para mercados e varejistas que desejam aproveitar suas próprias propriedades digitais para veiculação de anúncios.
Tanto os servidores de anúncios quanto as plataformas de mídia de varejo são ferramentas inestimáveis no kit de ferramentas de publicidade digital. Embora os servidores de anúncios sejam excelentes no gerenciamento e otimização de campanhas publicitárias em vários editores, as plataformas de mídia de varejo estão revolucionando a forma como os mercados e os varejistas monetizam seus espaços digitais. Ao entender os benefícios exclusivos de cada um, as empresas podem criar estratégias melhores para seus esforços de publicidade para maximizar o impacto e o ROI.
Na Topsort, estamos comprometidos em simplificar o cenário de tecnologia de anúncios. Se você está procurando aproveitar o poder da mídia de varejo ou precisa de uma solução robusta de veiculação de anúncios, nós fornecemos as ferramentas e a experiência para ajudá-lo a ter sucesso em um mundo pós-cookie. Juntos, vamos tornar a publicidade alegre e eficaz. Entre em contato com nossa equipe de vendas!