¿Tiene problemas con el bajo rendimiento de los anuncios? Elija estas soluciones de monetización de Retail Media
Las redes de retail media están transformando la forma en que los mercados y los minoristas generan ingresos. Sin embargo, muchos siguen teniendo problemas con el bajo rendimiento de los anuncios, a menudo no debido a la demanda, sino a una infraestructura anticuada y a la fragmentación de los datos. A continuación, te explicamos cómo solucionar este problema y aprovechar un mayor potencial de monetización.
Diagnostique por qué el rendimiento de sus retail media está a la zaga
Comprenda las causas fundamentales
El bajo rendimiento de los anuncios suele tener menos que ver con la demanda de los anunciantes y más con la infraestructura de retail media. En los mercados con múltiples proveedores, diagnosticar las causas (desde la pérdida de ingresos hasta la fragmentación de los datos) es el primer paso hacia el crecimiento de la monetización.
Barreras de rendimiento comunes
Fugas de ingresos in situ y fuera de las instalaciones: Los cálculos de colocación deficientes, los precios mínimos estáticos y la baja calidad de la demanda erosionan la rentabilidad tanto dentro como fuera de la plataforma. Los formatos de anuncios limitados o las subastas poco optimizadas reducen la visibilidad y disminuyen la adopción por parte de los proveedores.
Diseño de la subasta y densidad de postores: Una mecánica de subasta transparente y bien ajustada, con suficiente competencia, es fundamental para maximizar el rendimiento del mercado. Los diseños ineficientes de segundo precio o la baja densidad de postores pueden reducir los ingresos por millón (RPM).
Pérdida de cookies y silos de datos: Con la desaparición de las cookies de terceros, los mercados que se basan en datos fragmentados tienen dificultades para medir el ROAS y demostrar el rendimiento. La atribución en silos aumenta el ruido de los paneles y socava la confianza de los proveedores.
«En 2025, poco menos del 80% de todo el gasto publicitario en los retail media se asignará a las propiedades digitales de propiedad y operación de los minoristas. » — Mercadeador electrónico
Soluciones de monetización que mueven la aguja de manera confiable
Para aumentar el rendimiento, los mercados necesitan una infraestructura moderna diseñada para la complejidad de varios proveedores: soluciones que permitan ubicaciones flexibles, nuevos formatos de anuncios y la expansión más allá de los canales propios.
Optimización de búsquedas de productos patrocinados y minoristas:
La plataforma de anuncios de Topsort admite anuncios patrocinados, banners, vídeos y campañas de marca, lo que ayuda a los mercados a maximizar la participación y, al mismo tiempo, permite a los vendedores autogestionar las campañas.
Monetización omnicanal:
Amplíe el rendimiento más allá de los canales propios. Con el servidor de anuncios de Topsort, los minoristas pueden activar señales propias en los canales sociales, externos y de las tiendas, sin silos de datos ni informes fragmentados.
Alianzas de marca y venta minorista como servicio:
Las activaciones de salas limpias y los modelos transparentes de intercambio de datos ayudan a los mercados a atraer presupuestos incrementales y, al mismo tiempo, protegen la confianza de los compradores.
«Se prevé que el mercado minorista mundial de medios alcance los 179,5 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento del 15,4% interanual. » — Criteo
Cómo elegir las mejores empresas de monetización de retail media
La elección del socio de infraestructura adecuado determina la rapidez con la que su mercado puede convertir los retail media en un flujo de ingresos predecible y con altos márgenes.
Qué buscar:
Los servidores de anuncios escalables, las herramientas flexibles de creación de campañas, la sincronización de catálogos, la atribución personalizable y la optimización basada en la IA no son negociables.
Construir o comprar:
La construcción interna ofrece control, pero requiere tiempo e inversión en ingeniería. Asociarse con un proveedor de infraestructura como De primera categoría acelera la implementación con una lógica de subasta comprobada, algoritmos de ritmo e informes avanzados integrados.
Qué diferencia a los líderes: Las principales empresas de monetización de retail media ofrecen modelos de autoservicio y de marca blanca. Plataformas impulsadas por inteligencia artificial, como Optimizar para la previsión y la atribución, y DSP conectados como Toppie para la agregación de la demanda proporcionan un ecosistema completo.
«La monetización de los retail media está cambiando a medida que las marcas aprenden a aprovechar datos únicos. » — Experian
Recomendaciones estratégicas para aumentar el rendimiento rápidamente
Con el plan de optimización adecuado, los mercados pueden ver mejoras cuantificables en el rendimiento de los anuncios en tan solo unas semanas.
Hoja de ruta de tres semanas para aumentar el rendimiento:
- Semana 1: Ajuste los pisos y los algoritmos de ritmo.
- Semana 2: Optimice la densidad de postores y alinee los modelos de atribución.
- Semana 3: Pruebe nuevas ubicaciones y formatos de anuncios para aumentar el rendimiento.
Adopción por parte del proveedor:
Habilite el autoservicio a través de la plataforma publicitaria para aumentar la participación de los vendedores y, al mismo tiempo, mantener el control y la gobernanza a través del servidor de anuncios.
Multiplicadores de rendimiento:
Integre marcos de neutralidad de carbono y que prioricen la privacidad para ganarse la confianza de los anunciantes y destacarse como una red sostenible y amigable para los compradores.
«Los retail media se están convirtiendo en una parte esencial de la combinación de marketing, ya que los anunciantes buscan un ROI medible. » — Ecuativo
Medición, privacidad y gobierno que escalan
El crecimiento sostenible del mercado depende de marcos de medición que equilibren la confianza de los proveedores, la privacidad de los compradores y una gobernanza sólida.
KPI armonizados:
La atribución unificada y los informes transparentes fomentan la confianza de los proveedores a largo plazo.
Unificación de datos:
Integre los catálogos de productos, el rendimiento de las campañas y los modelos de atribución para detener la congestión de los paneles y obtener información clara y procesable.
Gobernanza desde el diseño:
El cumplimiento, el consentimiento y el seguimiento del carbono deben integrarse en la infraestructura, un principio fundamental de La capa de inteligencia de Topsort, Toptimize.
«Las estrategias de privacidad y gobernanza deben integrarse desde el diseño para que los retail media sean efectivos. » — Estatista
Preguntas frecuentes
¿Cuándo veremos una mejora en el rendimiento?
Muchos mercados ven un aumento apreciable en un plazo de 3 a 6 semanas, según el alcance de la optimización.
¿Cómo podemos monetizar sin cookies de terceros?
Aproveche los datos de primera mano y la segmentación contextual impulsada por la IA. El servidor de anuncios de Topsort y Toptimize ofrecen atribución y optimización sin cookies.
¿Qué pasa si nuestros datos de catálogo y atribución son confusos?
La sincronización del catálogo y la limpieza de atribuciones basada en inteligencia artificial están integradas en la plataforma publicitaria de Topsort para reducir la fricción.
¿Deberíamos construir o comprar nuestra infraestructura de retail media?
Cree si tiene una capacidad de ingeniería única; compre si necesita escalabilidad y rapidez de comercialización. Topsort ofrece modelos de marca blanca y modelos basados en API.
¿Cómo gestionamos la huella de carbono de los retail media?
Adopte una infraestructura de servicio eficiente desde el punto de vista energético e integre el seguimiento del carbono en los informes de las campañas.
Referencias
- Criteo. 10 tendencias que dan forma al mercado minorista de medios.
- Mercadeador electrónico. El gasto publicitario incremental de 10 000 millones de dólares se destinará a los retail media de EE. UU. en 2025.
- Mercadeador electrónico. Se están poniendo de relieve los límites superiores de la monetización in situ de Retail Media.
- Miral. Retorno de la inversión publicitaria: guía de retail media.
- Inteligente. Perspectivas del mercado minorista de medios.
- Experian. Guía de retail media.
- Ecuativo. retail media: una guía completa.
- Criteo. Los retail media en la era de las agencias.
- Skai. Informe sobre el estado de los retail media 2025.
- Moloco. Tendencias y lecciones de tecnología de plataformas de retail media.
- Advendio. Plan 2025 de Retail Media: Creación de una red publicitaria rentable.
Estatista. Porcentaje de gasto publicitario en retail media por plataforma.