Los medios minoristas están creciendo rápidamente, pero los mayores presupuestos publicitarios plantean un desafío fundamental: demostrar el ROI. Los anunciantes necesitan saber con claridad cómo sus inversiones impulsan las ventas. Halo Attribution de Topsort cambia las reglas del juego al ofrecer una visión más completa del rendimiento de los anuncios, lo que permite a los anunciantes y vendedores tomar decisiones seguras y basadas en datos.
¿Por qué Halo Attribution?
Los modelos de atribución tradicionales, como la atribución de clics o impresiones, se centran únicamente en las acciones directas. Si bien son útiles, a menudo pasan por alto el panorama general. Halo Attribution llena estos vacíos al rastrear los impactos directos e indirectos, como:
- Influencia de marca: anuncios que mejoran el recuerdo de la marca e influyen en las compras futuras.
- Impacto del vendedor: Los anuncios de un producto suelen llevar a los clientes a explorar el catálogo completo de un vendedor, lo que aumenta las ventas generales.
Esta visión holística permite a los vendedores y anunciantes descubrir el verdadero valor de sus campañas y perfeccionar sus estrategias.
Por ejemplo, supongamos que vendes diferentes productos y lanzas una campaña de anuncios patrocinados de zapatillas. Si un usuario hace clic en tu anuncio pero acaba comprando botas de tu cartera, la compra seguirá atribuyéndose a tu campaña de zapatillas. ¿Por qué? Porque el producto vendido forma parte de tu marca, lo que demuestra el impacto más amplio de tu anuncio.
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Poshmark usa Halo Attribution en Promoted Closet
Poshmark, la plataforma de comercio social líder en EE. UU., está transformando la forma en que los vendedores llegan a los consumidores con su innovadora herramienta de marketing, Armario promocionado. Creada con las API impulsadas por la inteligencia artificial de Topsort, esta plataforma permite a los vendedores promocionar todo su inventario, conocido como «armarios», a través de anuncios patrocinados.
Los vendedores se benefician de un panel dedicado que ofrece funciones de autoservicio para lanzar y supervisar campañas sin problemas. El panel incluye informes en tiempo real sobre los clics, las impresiones y otras métricas clave, lo que garantiza que los vendedores tengan la información que necesitan para optimizar el rendimiento.
Para mejorar aún más la transparencia y ofrecer información procesable, Poshmark integra Halo Attribution de Topsort. Esta función ofrece una visión completa del rendimiento de los anuncios en su plataforma de comercio social, y va más allá de los clics directos para medir la influencia más amplia de las campañas de los vendedores. Los vendedores pueden ver cómo sus anuncios impulsan el recuerdo de la marca, fomentan la exploración del catálogo y aumentan las ventas en general.
Al captar los efectos directos e indirectos en el comportamiento de los consumidores, Halo Attribution permite a los vendedores comprender holísticamente la eficacia de sus anuncios, infundiendo confianza e impulsando una mejor inversión en la plataforma.
«Halo Attribution ofrece transparencia y ofrece a nuestros vendedores una visión más completa del recorrido del comprador. Esto les permite obtener una visión más profunda de cómo los anuncios influyen en el comportamiento de los consumidores, lo que les da más confianza para promocionar sus anuncios. También demuestra el verdadero rendimiento de esos anuncios, ya que ofrece una mayor precisión en cuanto al ROAS y al ROI. » — Adi Thacker, Poshmark
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Halo Attribution va más allá del seguimiento de los clics: revela la historia completa del impacto de tu anuncio. Con Topsort, puedes maximizar el rendimiento de los anuncios, demostrar el ROI y desbloquear oportunidades de crecimiento.
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