En un panorama digital que cambia rápidamente, marcado por la disminución de las cookies de terceros y una mayor conciencia de los consumidores sobre los datos personales, las marcas están recalibrando sus estrategias. El enfoque ha pasado de centrarse en «¿Cómo recopilar estos datos?» a «¿Puedo recopilar estos datos?». Este cambio está alejando el panorama digital de las plataformas dominantes, como Google y Meta, y de los agregadores de datos, hacia empresas con una sólida presencia en línea y datos de usuarios consentidos.
En este contexto publicitario en evolución, las redes de medios minoristas (RMN) están demostrando ser un activo crucial para las marcas que desean lograr un impacto significativo y para los minoristas que buscan monetizar sus plataformas de manera efectiva, y los datos de primera parte son la punta de lanza. Impulsadas por el aumento de los datos de primera mano, las RMN están a punto de transformarse en Industria de 140 mil millones de dólares.
Los datos de primera mano proporcionan información inmediata sobre las preferencias y los comportamientos de los clientes, lo que permite una segmentación precisa, una medición precisa y una atribución inteligente. Las marcas pueden aprovechar estos datos, directamente o a través de socios de RMN, para perfeccionar sus estrategias publicitarias y garantizar que los anuncios lleguen a los consumidores que buscan productos de forma activa, lo que aumenta la relevancia y la eficacia de las iniciativas de marketing durante sus experiencias de compra en línea y más allá.
Medios minoristas: navegando por el panorama posterior a las cookies
El auge de los medios minoristas está revolucionando la publicidad digital, que está a punto de hacerse con una parte importante del dinero destinado a la publicidad. Con un impacto innegable y un crecimiento previsto, ha llegado el momento de que las marcas y los minoristas aprovechen las enormes oportunidades que ofrece esta tercera gran ola de publicidad digital. Estas son tres formas estratégicas de aprovechar los medios minoristas como preparación para la era sin cookies:
1. Amplíe su enfoque de inversión
Para marcas: La diversificación de las inversiones en medios minoristas puede conducir a un mayor rendimiento. Muchas marcas, que tradicionalmente invierten en exceso en «jardines cerrados», donde la rentabilidad de la inversión publicitaria está disminuyendo, deberían considerar la posibilidad de reasignar sus presupuestos. Al dirigirse a los clientes de varios sitios de venta minorista, las marcas pueden ampliar su alcance y aumentar la participación de manera eficaz.
Para minoristas: Los medios minoristas se han convertido en un mercado realmente competitivo. Siga ampliando su infraestructura para ofrecer a las marcas un producto publicitario integral que les dé autonomía y poder para crecer, con paneles de autoservicio, informes en tiempo real, funciones de facturación completas y buenas métricas de atribución. Todo esto requiere la ayuda de un buen proveedor de anuncios que pueda ayudarte a ampliar tu negocio publicitario y generar un valor cada vez mayor para tus anunciantes.
2. Pon a prueba tus tácticas en todo el embudo
Para marcas: Para optimizar la marca y el rendimiento, es esencial implementar una estrategia dinámica de publicidad en medios minoristas a lo largo de todo el recorrido del consumidor. Esto incluye aumentar el conocimiento de la marca en la web abierta, atraer a los compradores directamente en los sitios de venta minorista y aumentar las ventas mediante tácticas específicas en el punto de venta. El uso de una variedad de formatos de anuncios, como vídeos, pantallas dinámicas y productos patrocinados, puede aumentar la participación de los consumidores.
Para minoristas: La expansión de las carteras publicitarias para ayudar a las marcas a alcanzar sus amplios objetivos de marketing crea nuevos puntos de contacto con los consumidores. Esto puede abarcar desde anuncios gráficos dentro y fuera de las instalaciones hasta promociones innovadoras en las tiendas, que aprovechen los formatos multimedia enriquecidos para cautivar tanto a los clientes potenciales como a los actuales.
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3. Adopte asociaciones inteligentes
Para marcas: La simplificación del complejo panorama de los medios minoristas mediante la asociación con agregadores de demanda y socios de API puede agilizar la compra de medios, ampliar el acceso al inventario de anuncios y mantener la eficiencia. Estas asociaciones también pueden proporcionar información crucial sobre el mercado y ayudar a las marcas a mantenerse competitivas.
Para minoristas: Los minoristas deben aprovechar al máximo la experiencia y la capacidad de los socios de medios minoristas con experiencia. Con el respaldo de valiosos conocimientos sobre el mercado y la experiencia y el aprendizaje adquiridos al trabajar con varios minoristas, estos socios pueden ayudarlo a ampliar su programa para lograr el éxito. Apóyese en los socios para obtener orientación sobre cómo crear programas, optimizar la planificación estratégica y desarrollar tácticas de crecimiento. Los socios también pueden aprovechar sus propios datos, recursos analíticos e informes para ayudar a los minoristas a presentar sus argumentos comerciales a los responsables de la toma de decisiones para su hoja de ruta en materia de medios minoristas.
Aprovechar el impulso de los medios minoristas
A medida que avanzamos en un mundo posterior a las cookies, la expectativa de nuevas oportunidades debería llevar a las marcas y a los minoristas a adoptar el cambio en lugar de aferrarse a métodos anticuados. Alejarse de las cookies de terceros enriquecerá, en última instancia, el ecosistema publicitario.
A medida que nos acercamos al nuevo año, las marcas y los minoristas tienen mucho que anticipar en la era posterior a las cookies, y deberían aprovechar las oportunidades y el entusiasmo que conlleva el cambio en lugar de aferrarse al obsoleto status quo. Las cookies de terceros han servido de apoyo durante demasiado tiempo y, en última instancia, la industria se beneficiará si las supera.
Topsort se complace en poder ofrecer oportunidades para todo el ecosistema publicitario, ofreciendo diferentes infraestructuras publicitarias para ayudar a los mercados, minoristas, marcas y agencias a aprovechar esta nueva era de la publicidad. Topsort se especializa en la IA para herramientas de subastas y API de infraestructura para ayudar a las marcas a aprovechar la misma tecnología que hizo que empresas como Google y Amazon obtuvieran enormes beneficios publicitarios durante décadas, sin dejar de utilizar las cookies de terceros y el seguimiento de los usuarios de forma gratuita. En otras palabras, los secretos de monetización de las grandes empresas tecnológicas se encuentran ahora en una API fácil de usar para que puedas crear un negocio publicitario rentable. ¿Encontró más información sobre Topsort aquí.