No cenário digital em rápida mudança, marcado pelo declínio de cookies de terceiros e pelo aumento da conscientização do consumidor sobre dados pessoais, as marcas estão recalibrando suas estratégias. O foco mudou de “Como coletar esses dados?” para “Posso coletar esses dados?”. Essa mudança está afastando o cenário digital das plataformas dominantes, como Google e Meta, e dos agregadores de dados, para empresas com presença on-line robusta e dados de usuários consentidos.
Dentro desse contexto de publicidade em evolução, as redes de mídia de varejo (RMNs) estão provando ser um ativo crucial para marcas que desejam causar um impacto significativo e para varejistas que desejam monetizar suas plataformas de forma eficaz, e os dados primários são a ponta da lança. Impulsionados pelo aumento de dados primários, os RMNs estão prontos para se transformar em um Indústria de 140 bilhões de dólares.
Os dados primários fornecem informações imediatas sobre as preferências e os comportamentos do cliente, permitindo uma segmentação precisa, uma medição precisa e uma atribuição inteligente. As marcas podem aproveitar esses dados, diretamente ou por meio de parceiros da RMN, para refinar suas estratégias de publicidade, garantindo que os anúncios cheguem aos consumidores que buscam ativamente produtos, aumentando assim a relevância e a eficácia dos esforços de marketing durante suas experiências de compra on-line e além.
Mídia de varejo: navegando no cenário pós-cookie
A ascensão da mídia de varejo está revolucionando a publicidade digital, prestes a reivindicar uma parcela significativa dos dólares em anúncios. Com seu impacto inegável e crescimento previsto, agora é a hora de marcas e varejistas capitalizarem as vastas oportunidades apresentadas por essa terceira grande onda de publicidade digital. Aqui estão três maneiras estratégicas de aproveitar a mídia de varejo em preparação para a era sem cookies:
1. Expanda sua abordagem de investimento
Para marcas: Diversificar os investimentos em mídia de varejo pode levar a um melhor desempenho. Muitas marcas, tradicionalmente investindo demais em “jardins murados”, onde os retornos dos gastos com publicidade estão diminuindo, devem considerar a realocação de seus orçamentos. Ao segmentar clientes em vários sites de varejo, as marcas podem efetivamente ampliar seu alcance e aumentar o engajamento.
Para varejistas: A mídia de varejo se transformou em um mercado realmente competitivo. Continue expandindo sua infraestrutura para oferecer às marcas um produto publicitário abrangente que lhes dê autonomia e poder de crescimento, com painéis de autoatendimento, relatórios em tempo real, recursos abrangentes de cobrança e boas métricas de atribuição. Tudo isso precisa da ajuda de um bom provedor de anúncios que possa ajudá-lo a escalar seu negócio de anúncios, gerando cada vez mais valor para seus anunciantes.
2. Teste táticas em todo o funil
Para marcas: Para otimizar a marca e o desempenho, é essencial implantar uma estratégia dinâmica de publicidade na mídia de varejo em toda a jornada do consumidor. Isso inclui aumentar o reconhecimento da marca na web aberta, engajar os compradores diretamente em sites de varejo e converter as vendas com táticas direcionadas no ponto de venda. Empregar uma variedade de formatos de anúncio, como vídeo, exibições dinâmicas e produtos patrocinados, pode aprofundar o engajamento do consumidor.
Para varejistas: A expansão dos portfólios de publicidade para apoiar as marcas a atingirem suas metas amplas de marketing cria novos pontos de contato com o consumidor. Isso pode variar de anúncios gráficos no local e externo a promoções inovadoras na loja, aproveitando formatos de mídia avançada para cativar clientes potenciais e existentes.
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3. Adote parcerias inteligentes
Para marcas: Simplificar o cenário complexo da mídia de varejo por meio de parcerias com agregadores de demanda e parceiros de API pode agilizar a compra de mídia, expandir o acesso ao inventário de anúncios e manter a eficiência. Essas parcerias também podem fornecer informações cruciais do mercado, ajudando as marcas a se manterem competitivas.
Para varejistas: Os varejistas devem aproveitar ao máximo a experiência e a capacidade de parceiros de mídia de varejo experientes. Apoiados por informações valiosas sobre o mercado e pela experiência e aprendizado adquiridos ao trabalhar com vários varejistas, esses parceiros podem ajudá-lo a escalar seu programa para o sucesso. Conte com os parceiros para obter orientação sobre como criar programas, otimizar o planejamento estratégico e desenvolver táticas de crescimento. Os parceiros também podem aproveitar seus próprios dados, recursos analíticos e relatórios para ajudar os varejistas a apresentarem argumentos comerciais aos tomadores de decisão sobre seu roteiro de mídia de varejo.
Aproveitando o impulso da mídia de varejo
À medida que avançamos em um mundo pós-biscoito, a expectativa por novas oportunidades deve levar as marcas e os varejistas a abraçarem a mudança em vez de se apegarem a métodos desatualizados. Afastar-se dos cookies de terceiros acabará por enriquecer o ecossistema publicitário.
À medida que entramos no novo ano, as marcas e os varejistas têm muito a esperar na era pós-cookie e devem aproveitar as oportunidades e o entusiasmo que vêm com a mudança, em vez de se agarrar ao status quo ultrapassado. Os cookies de terceiros serviram como uma muleta por muito tempo, e o setor acabará se beneficiando de ir além deles.
A Topsort tem o prazer de poder oferecer oportunidades para todo o ecossistema de publicidade, oferecendo diferentes infraestruturas de anúncios para ajudar mercados, varejistas, marcas e agências a aproveitar essa nova era da publicidade. A Topsort é especializada em IA para ferramentas de leilão e APIs de infraestrutura para ajudar as marcas a aproveitar a mesma tecnologia que gerou lucros astronômicos com publicidade para empresas como o Google e a Amazon por décadas, mantendo cookies de terceiros gratuitos e rastreamento de usuários. Em outras palavras, os segredos de monetização da Big Tech agora estão em uma API fácil de usar para você criar um negócio publicitário lucrativo. Saiba mais sobre o Topsort aqui.