Lutando com o baixo rendimento de anúncios? Escolha essas soluções de monetização de Retail Media
As redes de Retail Media estão transformando a forma como os mercados e os varejistas geram receita. No entanto, muitos ainda enfrentam dificuldades com o baixo rendimento de anúncios — geralmente não por causa da demanda, mas por causa da infraestrutura desatualizada e dos dados fragmentados. Veja como corrigir isso e desbloquear um maior potencial de monetização.
Diagnostique por que seu rendimento de Retail Media está diminuindo
Entenda as causas principais
O baixo rendimento de anúncios geralmente tem menos a ver com a demanda dos anunciantes e mais com a infraestrutura de retail media. Para mercados de vários fornecedores, diagnosticar as causas — desde vazamentos de receita até fragmentação de dados — é o primeiro passo para o crescimento da monetização.
Barreiras de rendimento comuns
Vazamentos de receita no local e externo: A matemática de posicionamento deficiente, o preço mínimo estático e a demanda de baixa qualidade corroem os retornos tanto na plataforma quanto externamente. Formatos de anúncio limitados ou leilões pouco otimizados reduzem a visibilidade e diminuem a adoção pelos fornecedores.
Design do leilão e densidade de licitantes: Uma mecânica de leilão transparente e bem ajustada com concorrência suficiente é fundamental para maximizar o rendimento do mercado. Projetos ineficientes de segundo preço ou baixa densidade de licitantes podem suprimir a receita por mil (RPM).
Perda de cookies e silos de dados: Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os mercados que dependem de dados fragmentados enfrentam dificuldades em medir o ROAS e provar o desempenho. A atribuição isolada aumenta o ruído do painel e mina a confiança do fornecedor.
“Pouco menos de 80% de todos os gastos com publicidade em retail media serão alocados às propriedades digitais de propriedade e operação dos varejistas em 2025. ” — Operador de marketing eletrônico
Soluções de monetização que movem a agulha de forma confiável
Para aumentar o rendimento, os mercados precisam de uma infraestrutura moderna criada para a complexidade de vários fornecedores — soluções que permitam posicionamentos flexíveis, novos formatos de anúncios e expansão além dos canais próprios.
Produtos patrocinados e otimização de pesquisa no varejo:
A plataforma de anúncios da Topsort oferece suporte a anúncios patrocinados, banners, vídeos e campanhas de marca, ajudando os mercados a maximizar o engajamento e capacitando os fornecedores a autogerenciar campanhas.
Monetização omnicanal:
Estenda o rendimento além dos canais próprios. Com o servidor de anúncios da Topsort, os varejistas podem ativar sinais primários em canais sociais, externos e na loja, sem silos de dados ou relatórios fragmentados.
Varejo como serviço e parcerias de marca:
Ativações de salas limpas e modelos transparentes de compartilhamento de dados ajudam os mercados a atrair orçamentos incrementais e, ao mesmo tempo, protegem a confiança dos compradores.
“Prevê-se que o mercado global de retail media alcance $179,5 bilhões em 2025, crescendo 15,4% ano a ano. ” — Criteo
Como escolher as melhores empresas de monetização de retail media
A escolha do parceiro de infraestrutura certo determina a rapidez com que seu mercado pode transformar a retail media em um fluxo de receita previsível e de alta margem.
O que procurar:
Servidores de anúncios escaláveis, ferramentas flexíveis de criação de campanhas, sincronização de catálogos, atribuição personalizável e otimização orientada por IA não são negociáveis.
Construir versus comprar:
Construir internamente oferece controle, mas exige tempo e investimento em engenharia. Parceria com um provedor de infraestrutura como Melhor classificação acelera a implantação com lógica de leilão comprovada, algoritmos de ritmo e relatórios avançados integrados.
O que diferencia os líderes: As principais empresas de monetização de retail media oferecem modelos de autoatendimento e de marca branca. Plataformas alimentadas por inteligência artificial, como Otimizar para previsão e atribuição — e DSPs conectados, como Toppie para agregação de demanda, forneça um ecossistema completo.
“A monetização da retail media está mudando à medida que as marcas aprendem a aproveitar dados exclusivos. ” — Experian
Recomendações estratégicas para aumentar o rendimento rapidamente
Com o plano de otimização certo, os mercados podem ver melhorias mensuráveis no rendimento dos anúncios em apenas algumas semanas.
Roteiro de aumento de rendimento de três semanas:
- Semana 1: Ajuste os pisos e os algoritmos de ritmo.
- Semana 2: Otimize a densidade de licitantes e alinhe os modelos de atribuição.
- Semana 3: Teste novos posicionamentos e formatos de anúncios para aumentar o desempenho.
Adoção por fornecedores:
Habilite o autoatendimento por meio da plataforma de anúncios para aumentar a participação do vendedor, mantendo o controle e a governança por meio do servidor de anúncios.
Multiplicadores de desempenho:
Integre estruturas de neutralidade de carbono e privacidade em primeiro lugar para conquistar a confiança dos anunciantes e se destacar como uma rede sustentável e amigável ao consumidor.
“A retail media está se tornando uma parte essencial do mix de marketing à medida que os anunciantes buscam um ROI mensurável. ” — Equativo
Medição, privacidade e governança que escalam
O crescimento sustentável do mercado depende de estruturas de medição que equilibrem a confiança do fornecedor, a privacidade do comprador e a forte governança.
KPIs harmonizados:
A atribuição unificada e os relatórios transparentes aumentam a confiança do fornecedor a longo prazo.
Unificação de dados:
Integre catálogos de produtos, desempenho de campanhas e modelos de atribuição para impedir a violação do painel e desbloquear insights claros e acionáveis.
Governança por design:
Conformidade, consentimento e rastreamento de carbono devem ser incorporados à infraestrutura — um princípio fundamental da Camada de inteligência da Topsort, Toptimize.
“As estratégias de privacidade e governança devem ser integradas desde o design para uma retail media eficaz. ” — Statista
Perguntas frequentes
Quando veremos uma melhoria no rendimento?
Muitos mercados obtêm um aumento mensurável em 3 a 6 semanas, dependendo do escopo da otimização.
Como podemos monetizar sem cookies de terceiros?
Aproveite os dados primários e a segmentação contextual orientada por IA. O servidor de anúncios da Topsort e o Toptimize oferecem atribuição e otimização sem cookies.
E se nossos dados de catálogo e atribuição estiverem confusos?
A sincronização do catálogo e a limpeza de atribuição baseada em IA são incorporadas à plataforma de anúncios da Topsort para reduzir o atrito.
Devemos construir ou comprar nossa infraestrutura de retial media?
Crie se você tiver uma capacidade de engenharia exclusiva; compre se precisar de escalabilidade e velocidade de entrada no mercado. A Topsort oferece modelos de marca branca e modelos que priorizam a API.
Como gerenciamos a pegada de carbono da retail media?
Adote uma infraestrutura de serviço com eficiência energética e integre o rastreamento de carbono aos relatórios da campanha.
Referências
- Criteo. 10 tendências que moldam o mercado de retail media.
- Operador de marketing eletrônico. Gastos incrementais de publicidade de 10 bilhões de dólares fluirão para a retail media dos EUA em 2025.
- Operador de marketing eletrônico. Os limites superiores da monetização local da Retail Media estão entrando em foco.
- Milagre. Retorno sobre gastos com anúncios: guia de retail media.
- Inteligente. Perspectivas do mercado de retail media.
- Experian. Guia de retail media.
- Equativo. Retail media: um guia abrangente.
- Criteo. Retail media na era agêntica.
- Skai. Relatório sobre o estado da Retail media de 2025.
- Moloco. Tendências da plataforma de Retail media e aulas de tecnologia.
- Advendio. Plano de 2025 da Retail Media: Construindo uma rede de anúncios lucrativa.
Statista. Compartilhamento de gastos com anúncios de Retail media por plataforma.