Introdução
Em 2025, a mídia de varejo não é mais uma aposta secundária — é a base da publicidade digital. Projeta-se que os gastos com publicidade em mídia de varejo dos EUA aumentem $62 bilhões, crescendo quase 20% ano a ano (Operador de marketing eletrônico, Inteligente). Marcas e agências estão recorrendo à mídia de varejo por sua combinação única de públicos com alta intenção, medição de ciclo fechado e resultados voltados para o comércio.
Mas, à medida que o canal amadurece, o cenário de compras se fragmentou. Cada rede de propriedade de um varejista opera com suas próprias regras, lógica de leilão e padrões de relatórios, dificultando que os anunciantes comparem o desempenho e otimizem os orçamentos em grande escala. É aí que plataformas de mídia de varejo do lado da demanda (DSRMPs) entram: soluções personalizadas que unificam o acesso a vários varejistas, simplificam a compra e trazem transparência a cada campanha.
Este guia explica o que procurar em um DSRMP, com Toppie—A plataforma multivarejista de autoatendimento da Topsort com acesso à API — destacada como um exemplo de como as soluções modernas podem atender às necessidades de anunciantes e agências.
O que é uma plataforma de mídia de varejo do lado da demanda?
UM plataforma de mídia de varejo do lado da demanda funciona como um DSP, mas foi desenvolvido especificamente para o varejo. Em vez de pertencer e ser operado por um único varejista (como o Walmart Connect ou o Target Roundel), um DSRMP conecta anunciantes ao inventário de anúncios e aos dados primários de vários varejistas por meio de uma interface.
Como funciona:
- Os varejistas integram seu inventário de anúncios e os dados do comprador.
- Anunciantes ou agências definem segmentação, orçamentos e criatividade.
- Leilões em tempo real são realizados nos varejistas participantes.
- Os anúncios são entregues no local, fora do site ou na loja.
- Os resultados são agregados em um painel de relatórios unificado.
Por que isso importa: Anunciantes e agências reduzem a sobrecarga operacional, expandem o alcance dos compradores entre os varejistas e otimizam os gastos com maior transparência.
Crescimento e tendências do mercado em 2025
- Gastos com mídia de varejo nos EUA: ~ $62 bilhões em 2025, +~ 20% A/A (Operador de marketing eletrônico).
- Concentração de mercado: Amazon e Walmart controlam ~ 84% dos orçamentos (Inteligente), mas as redes intermediárias e especializadas estão crescendo.
- O domínio da Amazon: Projeção de $60,6 bilhões em receita de mídia de varejo para 2025 (Televisão avançada).
Prioridades dos anunciantes neste ano:
- Reduza a fragmentação da plataforma.
- Acesse públicos primários de alta qualidade.
- Garanta a transparência nos leilões e taxas.
- Vincule anúncios on-line aos resultados da loja.
Como avaliar um DSRMP — O Scorecard de 4 pilares
1. Qualidade do público e profundidade de dados
Procure o histórico de compras verificado, os dados do programa de fidelidade e o uso do aplicativo. Priorize altas taxas de correspondência e dados recentes.
2. Flexibilidade de tecnologia e integração
O suporte ao comércio eletrônico sem interface e com base em APIs é essencial. Plataformas que dependem apenas de uploads de arquivos simples diminuem a otimização.
3. Medição e atribuição
Conte com ROAS completo, aumento incremental, participação de impressões e relatórios de CLV. Painéis entre canais e atribuição multitoque (MTA) devem ser padrão.
4. Transparência de preços
Saiba se os leilões são de primeiro preço, de segundo preço ou híbridos e confirme se alguma taxa oculta está incluída nos custos de mídia.
Exemplo: Como o Toppie se encaixa no modelo
Toppie é uma plataforma de mídia de varejo do lado da demanda que conecta anunciantes e agências a vários varejistas em um só lugar, ao mesmo tempo em que atende parceiros do lado da oferta que desejam desbloquear novas demandas.
- Transparência do leilão: Suporta modelos configuráveis de primeiro e segundo preço, com visibilidade total dos lances e taxas vencedores.
- Uma marca global de beleza aumentou o ROAS em 21% e dobrou a cobertura de varejistas.
- Uma agência que prioriza o digital aumentou o ROAS em 43%, mantendo a cobertura em cinco varejistas.
- Segmentação que prioriza a privacidade: Totalmente compatível com GDPR/CCPA, usa IDs anônimos e opera sem cookies de terceiros.
- Alcance omnicanal: execute campanhas no local, externo e na loja em uma única plataforma, vinculando impressões a vendas off-line com chaves de correspondência seguras para privacidade.
- Implantação rápida: A integração que prioriza a API significa que as campanhas podem ser lançadas em menos de quatro semanas sem revisar os fluxos de trabalho de compra existentes.
Instantâneo do caso
Plano de ação para agências em 2025
- Audite seu mix de mídia de varejo para gastos fragmentados e relatórios duplicados.
- Teste um piloto de DSRMP para comparar eficiência e escala com a compra direta do varejista.
- Use o lance automático inteligente para ajustar palavras-chave, posicionamentos e horários em tempo real.
- Integre dados de atribuição em seu mix mais amplo de mídias — pesquisa, redes sociais e programáticas — para uma alocação orçamentária mais inteligente.
PERGUNTAS FREQUENTES
P: Um DSRMP pode se igualar à escala da Amazon?
Não em volume absoluto, mas os DSRMPs geralmente oferecem maior eficiência de ROAS e CPC por meio de acesso diversificado de varejistas e leilões transparentes.
P: A Toppie também atende parceiros do lado da oferta?
Sim, mercados e varejistas podem integrar o inventário para acessar a nova demanda da marca por meio da rede de compradores da Toppie.