Pujas automáticas, subastas y crecimiento automático
En el mundo de la publicidad digital, mantener la eficacia de las campañas, llegar a las personas adecuadas y garantizar que el dinero se gaste bien son desafíos continuos. A medida que el mercado en línea se vuelve más complejo y competitivo, las estrategias de pujas manuales se han vuelto laboriosas, menos eficaces y propensas a errores. En un principio, las pujas publicitarias eran sencillas, pero han evolucionado para incluir una miríada de variables (como la hora del día, la ubicación geográfica y las palabras clave) que varían según las plataformas publicitarias.
En respuesta a esta complejidad, algunos de los principales anunciantes han creado equipos de científicos de datos, mientras que otros han subcontratado sus estrategias de licitación a firmas especializadas. Muchos anunciantes más pequeños, al sentirse superados, reducen sus esfuerzos o se centran solo en un par de plataformas.
Sin embargo, los avances recientes en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial han llevado al desarrollo de las ofertas automáticas, un sistema que simplifica las ofertas mediante el uso de la IA para automatizar y optimizar las ubicaciones de los anuncios.
¿Cómo están revolucionando las pujas automáticas la publicidad?
Oferta automática permite a los anunciantes especificar solo algunos de sus objetivos y restricciones de alto nivel (por ejemplo, qué productos quieren promocionar y cuál es su presupuesto diario), y los robots de ofertas internos de las plataformas se encargarán del resto, determinando de forma óptima una oferta adecuada para cada oportunidad de mostrar un anuncio a un usuario y ajustando dinámicamente estas ofertas en respuesta a los cambios en el entorno de ofertas.
Internamente, estos robots de pujas pueden ser muy complejos, ya que utilizan grandes conjuntos de datos y se basan en una variedad de algoritmos de ML/AI para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias, pero lo más importante es que esta complejidad no está al alcance de los postores humanos, que pueden disfrutar de una interfaz de usuario natural e intuitiva y simplemente observar los frutos de la optimización.
¿Suena un poco técnico? Bueno, en palabras del escritor británico de ciencia ficción Arthur C. Clarke, «cualquier tecnología suficientemente avanzada es indistinguible de la magia». Y esto es exactamente lo que un sistema de pujas automáticas bien diseñado e implementado correctamente hace por sus usuarios: les proporciona por arte de magia buenos resultados en las campañas publicitarias, sin tener que gastar enormes cantidades de tiempo o recursos en administrarlas.
Ventajas clave de los sistemas de pujas automáticas
Al utilizar los servicios de pujas automáticas, los anunciantes pueden aprovechar la eficacia y el potencial de sus campañas y alcanzar sus objetivos de forma más rápida y sencilla. Los principales beneficios son los siguientes:
- Eficiencia: Las pujas automáticas ahorran tiempo y esfuerzo al automatizar los ajustes de las pujas, lo que reduce el riesgo de gastar demasiado o muy poco.
- Rendimiento: Optimiza la inversión publicitaria calculando la mejor oferta para cada escenario, utilizando datos anteriores y análisis predictivos.
- Flexibilidad: Se ajusta a la dinámica del mercado y puede gestionar múltiples objetivos y campañas con diversas estrategias de oferta.
Cómo lo están haciendo las grandes empresas tecnológicas...
Las grandes empresas de tecnología han defendido las ofertas automáticas, y Google Ads Smart Bidding es un buen ejemplo. Este sistema ofrece varias estrategias adaptadas a los diferentes objetivos de la campaña y aprovecha datos en tiempo real, como el tipo de dispositivo y la ubicación, para personalizar las ofertas. Según Google, más del 70% de sus anunciantes han adoptado las ofertas automáticas.
Pinterest informa que El 80% de sus ingresos de pago por clic se generan a través de campañas automatizadas. Del mismo modo, los anuncios automatizados de aplicaciones de Facebook permiten a los desarrolladores promocionar aplicaciones sin esfuerzo en la red de Facebook al optimizar los elementos creativos y de segmentación de los anuncios.
A pesar del éxito, estas plataformas necesitaron muchos años de prueba y error y muchos recursos de ingeniería para perfeccionar estos productos.
Un enfoque innovador de Topsort
En De primera categoría, creemos que participar en subastas de anuncios debe ser sencillo. Las marcas no deberían tener que someterse a una formación exhaustiva para promocionar sus productos. Por eso, nuestro servidor de anuncios se diseñó con puja automática en esencia, para que las marcas puedan acceder a la poderosa tecnología que ha generado inmensos beneficios publicitarios para empresas como Google durante años.
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