Los formatos de anuncios tienen diferentes propósitos a lo largo del recorrido del cliente. Los anuncios patrocinados impulsan las compras. Los banners crean conciencia. Los anuncios de vídeo despiertan interés. Sin embargo, hasta ahora, todos los formatos se medían con la misma lógica de atribución, lo que dificultaba ver el verdadero impacto de cada uno de ellos.
Con esta actualización, ahora puedes personalizar los modelos de atribución y las ventanas por formato de anuncio, lo que te permite tener una visión más precisa del rendimiento y mejorar la forma de asignar los presupuestos entre los canales.
Por qué es importante
El uso de una atribución única para todos los casos distorsiona la información. Suele preferir los formatos de embudo inferior, como los listados patrocinados, mientras que subestima los formatos de embudo superior, como los banners y los anuncios de vídeo.
Al personalizar la atribución por formato de anuncio, puedes:
- Comprenda cómo cada anuncio contribuye realmente a las conversiones
- Asigne los presupuestos en función del impacto real, no de las suposiciones
- Optimice las estrategias con más precisión en todo el embudo
Qué hay de nuevo
Ahora puedes configurar de forma independiente los ajustes de atribución para cada uno de los siguientes formatos:
- Listados patrocinados
- Marcas patrocinadas
- Anuncios de banner, nativos y de vídeo (agrupados)
Para cada formato, puede configurar:
- Modelo de atribución: Elige entre el último clic o la última impresión
- Ventana de atribución: Personaliza de 1 a 90 días
Estos cambios permiten un análisis de rendimiento más detallado y específico para cada formato.
Ventajas clave
1. Medición precisa del rendimiento
Los anuncios del embudo superior que influyen en los clientes a lo largo del tiempo, como banners o vídeos, ahora se pueden atribuir por el retraso en las conversiones. Esto permite tener una idea más clara de cómo cada formato contribuye al recorrido del cliente.
2. Asignación presupuestaria más inteligente
Con la información a nivel de formato, puedes identificar qué canales ofrecen el mayor rendimiento si se evalúan según las reglas de atribución adecuadas. Esto permite tomar decisiones presupuestarias mejor informadas.
3. Optimización de formatos específicos
En lugar de aplicar KPI uniformes en todos los formatos, puedes medir cada uno en función de su función en el embudo, asegurándote de que tus criterios de evaluación coincidan con la intención de la campaña.
Cómo funciona
Modelos de atribución
- Último clic: Acredita el último anuncio en el que se hizo clic antes de la conversión (predeterminado)
- Última impresión: Acredita el último anuncio visto, incluso sin un clic
Lógica de atribución
- Una interacción publicitaria por conversión
- Los clics tienen prioridad sobre las impresiones
- Los listados patrocinados tienen prioridad sobre otros formatos
- Periodo de atribución configurable por formato (1 a 90 días)
Todos los informes reflejarán claramente qué modelo y ventana se usaron para cada métrica.
Casos de uso prácticos
Cómo empezar
Para configurar tu estrategia de atribución:
- Conéctese con su equipo de cuentas de Topsort para alinear la configuración con sus objetivos comerciales
- Aplica cambios en función del comportamiento de tus clientes y los objetivos de la campaña
- Supervise el rendimiento mediante informes mejorados
- Realice ajustes a lo largo del tiempo utilizando datos reales de campaña e información estacional
Práctica óptima
Te recomendamos que comiences con pequeños cambios, como probar un período de atribución más largo para los anuncios de banner, antes de escalarlos a todos los formatos. Esto te permite observar el impacto con claridad y ajustarlo en función de los resultados.
Si tienes preguntas o necesitas ayuda sobre la configuración, ponte en contacto con tu administrador de cuentas. También puedes encontrar las notas completas de la versión técnica aquí.