Corrija los errores comunes del servidor de anuncios para aumentar el rendimiento de los anuncios
¿Cuáles son los errores más comunes de la plataforma del servidor de anuncios y cómo afectan al rendimiento de los anuncios?
Las plataformas de servidores de anuncios realizan un gran trabajo entre bastidores para garantizar que los anuncios digitales se muestren dónde y cuándo se supone que deben hacerlo. Son los motores que ayudan a las empresas a publicar anuncios en sitios web, aplicaciones y plataformas.
Cuando todo funciona según lo esperado, pueden generar una mayor visibilidad, participación y conversiones. Pero incluso los problemas más pequeños dentro de un sistema de servidor de anuncios pueden estropear las cosas y dejar dinero sobre la mesa.
Es fácil pasar por alto algunos de los problemas más comunes de una plataforma de servidor de anuncios, pero pueden reducir silenciosamente el rendimiento. Estos errores pueden ralentizar considerablemente las campañas, desde los anuncios que no se muestran correctamente hasta los anuncios que no se muestran correctamente.
Si observas una menor participación o no puedes entender por qué los ingresos están cayendo, puede que sea el momento de analizar más de cerca qué podría estar fallando en el back-end.
Estos son cinco errores comunes en las plataformas de servidores de anuncios que afectan al rendimiento y cómo puedes solucionarlos.
1. Ubicación incorrecta de las etiquetas de anuncio
Las etiquetas de anuncios son fragmentos de código que indican a tu servidor de anuncios dónde y cómo mostrar un anuncio específico en una página o en una aplicación. Son pequeñas pero importantes.
Cuando se colocan correctamente, se aseguran de que los anuncios se muestren en el formato, la ubicación y el tamaño correctos. Si se colocan de forma incorrecta, es posible que acabes con anuncios rotos, retrasos en la visualización o, lo que es peor, anuncios que no se muestran en absoluto.
Piense en las etiquetas de los anuncios, como las vías del tren, y en los anuncios, como los trenes. Si las vías no están bien distribuidas, el tren no puede llegar a su parada. No importa lo bueno que sea el anuncio si nunca llega a la pantalla.
Piense en las etiquetas de los anuncios, como las vías del tren, y en los anuncios, como los trenes. Si las vías no están bien distribuidas, el tren no puede llegar a su parada. No importa lo bueno que sea el anuncio si nunca llega a la pantalla.
Entre los errores comunes de colocación de etiquetas de anuncios se incluyen los siguientes:
- Colocar etiquetas en la sección incorrecta del código, lo que bloquea la carga del anuncio
- Olvidarse de actualizar las etiquetas cuando se lanza una nueva campaña
- Uso de formatos de etiquetas anticuados o incompatibles para la plataforma o el canal
- No probar las ubicaciones en varios dispositivos y navegadores
- Duplicación accidental de etiquetas, lo que genera conflictos o múltiples impresiones
Arréglalo de la siguiente manera:
- Probar las etiquetas antes de publicarlas
- Verificación de la apariencia de los anuncios en todas las plataformas
- Mantener una documentación clara
- Revisar la configuración de las etiquetas cada vez que ajustas una campaña
2. Tiempos de carga de anuncios lentos
Los anuncios que se retrasan con respecto al resto de una página web o tardan demasiado en cargarse crean una experiencia frustrante tanto para los usuarios como para los anunciantes.
La gente suele pasar por allí antes de que el anuncio tenga la oportunidad de aparecer. Esto reduce la participación y consume tu presupuesto sin obtener ningún beneficio.
Causas comunes de anuncios que se cargan lentamente:
- Creatividades grandes y de alta resolución que retrasan la entrega
- Archivos de imagen o vídeo sin comprimir
- Sin demoras en la carga ni tiempos de espera faltantes en el código de etiqueta
- Servidores que intentan gestionar demasiadas solicitudes a la vez
Puede resultar frustrante ver que el contenido principal de la página se carga al instante mientras el espacio publicitario permanece en blanco. Para cuando aparezca el anuncio, es posible que tu audiencia ya se haya marchado.
Mejore los tiempos de carga de la siguiente manera:
- Comprimir los archivos creativos antes de subirlos
- Evitar animaciones demasiado complejas
- Supervisión de las cargas de los servidores durante las horas punta
- Uso de la carga asincrónica para que los anuncios no bloqueen el contenido
Lograr que los anuncios se carguen más rápido mejora la experiencia de los usuarios en la página y ayuda a que tus anuncios se vean realmente.
3. Segmentación inexacta
La segmentación garantiza que tus anuncios lleguen a los usuarios correctos. Es lo que le indica al servidor de anuncios a quién debe mostrar tu mensaje, en función de factores como la ubicación, el historial de navegación, los intereses o el tipo de dispositivo.
Cuando la segmentación está desactivada, pierdes oportunidades o desperdicias impresiones en el público equivocado.
Errores de segmentación comunes:
- Configuración de audiencia incorrecta durante la configuración
- Segmentación demasiado amplia
- Uso de datos de audiencia desactualizados
- No se actualizan las reglas cuando cambian los objetivos de la campaña
- El comportamiento en tiempo real no se sincroniza lo suficientemente rápido
¿Alguna vez te entregaron algo que no pediste? Así es como se sienten los usuarios cuando se les muestran anuncios irrelevantes.
Para solucionar problemas de segmentación:
- Actualiza las listas de audiencias con regularidad
- Verificar la precisión de la segmentación geográfica
- Establecer límites de frecuencia
- Limita tu enfoque de segmentación
- Pruebe las configuraciones y analice el rendimiento de cerca
4. Informar de discrepancias
Los informes de anuncios deben proporcionar claridad. Cuando las cifras no coinciden entre las distintas herramientas, se genera confusión y se perjudica la confianza en los datos.
Causas de los desajustes en los informes:
- Diferencias de zona horaria entre herramientas
- Etiquetado métrico incoherente
- Retrasos de sincronización de datos
- Etiquetas duplicadas o eventos de seguimiento
- Los scripts de terceros no se activan correctamente
Estos problemas pueden distorsionar tu comprensión del coste por clic o las conversiones, según dónde estés buscando.
Evite los problemas de notificación de la siguiente manera:
- Alinear las zonas horarias en todas las plataformas
- Estandarización de las definiciones métricas
- Auditoría de etiquetas duplicadas
- Probando rastreadores de terceros
- Uso de alertas en tiempo real para detectar anomalías
Los informes confiables significan decisiones más inteligentes y rápidas, y una mejor colaboración entre los equipos.
Mantenga las cosas funcionando sin problemas
Los problemas con una plataforma de servidor de anuncios no siempre llaman la atención, pero si se ignoran, afectan a lo que más importa: la experiencia del usuario y los ingresos empresariales.
Una etiqueta fuera de lugar o una creatividad que se carga con lentitud pueden parecer insignificantes, pero estos inconvenientes pueden reducir rápidamente el rendimiento de la campaña.
¿Buenas noticias? Estos problemas se pueden prevenir.
- Presta atención regular a la configuración
- Revisa la segmentación con frecuencia
- Mantenga flujos de trabajo claros
- Mantenga los informes alineados con el rendimiento real
Hacer que su plataforma de servidor de anuncios funcione correctamente significa menos dolores de cabeza y mejores resultados. Los anuncios aparecen cuando y donde deberían, llegan al público adecuado y generan datos en los que puedes confiar.
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