Introducción
Administrar una red publicitaria exitosa a menudo puede ser como hacer girar varios platos a la vez. Con tantas cosas sucediendo, los problemas de rendimiento de la red publicitaria pueden aparecer rápidamente. Tanto si se trata de una campaña publicitaria que fracasa como de un mensaje de marca que no llega como se esperaba, estos contratiempos pueden provocar frustración y la pérdida de oportunidades.
Solucionar los problemas de rendimiento no solo hace que tus operaciones publicitarias sean más fluidas. Prepara el terreno para un crecimiento real. Cuando tus esfuerzos publicitarios funcionan bien, todo lo demás se beneficia. Te conectas con las personas adecuadas, mejoras la participación y estiras tu presupuesto mucho más. Si los resultados de tu red publicitaria no cumplen con las expectativas, el primer gran paso es identificar las causas principales.
Comprender los problemas comunes de rendimiento de las redes publicitarias
Cualquier red publicitaria, independientemente de su tamaño, puede tener problemas de rendimiento. La mayoría de estos problemas se deben a algunos problemas comunes:
1. Segmentación deficiente
Cuando los anuncios se muestran a usuarios a los que probablemente no les importe, el rendimiento disminuye rápidamente. Intentar llegar a todo el mundo a menudo termina por no llegar a nadie de forma eficaz. Por otro lado, un enfoque demasiado limitado puede eliminar una gran parte del negocio potencial. Se necesita equilibrio y una imagen clara de quién es realmente tu audiencia.
2. Baja calidad de anuncios.
Un anuncio puede estar bien desde el punto de vista técnico, pero aun así no captar la atención de nadie. Demasiado texto, mensajes poco claros o imágenes aburridas pueden perjudicar la eficacia. Las personas se conectan con rapidez y, si tu anuncio no les llama la atención ni les habla directamente, seguirán adelante sin pensárselo dos veces.
3. Estrategias de oferta ineficientes
Se desperdicia dinero cuando las ofertas son demasiado altas para la rentabilidad que generan, o cuando son demasiado bajas para obtener una visibilidad real. Las pujas demasiado agresivas consumen rápidamente el presupuesto, mientras que si se detienen, tus anuncios ni siquiera se ven. Se necesitan herramientas y tácticas inteligentes para alcanzar el punto óptimo.
Estos problemas pueden manifestarse en forma de un gran número de impresiones pero pocos clics o de una gran inversión publicitaria sin una conversión real. Identificar qué es lo que está mal y dónde lo hace ayuda a ahorrar dinero y a mejorar la rentabilidad.
Análisis de datos de anuncios para obtener información
Cuando sospechas que tu red publicitaria no funciona tan bien como debería, los datos son tu mejor aliado. Si revisas con regularidad los datos de rendimiento, verás qué es lo que funciona y qué no, y dónde puedes redoblar la apuesta o cambiar.
- Comience con las métricas principales: Las tasas de clics, las impresiones, el coste por clic y las conversiones cuentan diferentes partes de la historia.
- Divídalo en segmentos: El grupo de edad, el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica y la hora del día revelan patrones que no son evidentes en los datos agregados.
- Observe las tendencias a lo largo del tiempo: Si el rendimiento disminuye tras un cambio creativo o un ajuste de segmentación, puede que no se trate de una coincidencia.
La revisión proactiva de los datos evita que los problemas pequeños se conviertan en problemas importantes.
Optimización de las estrategias de redes publicitarias
Los datos por sí solos no arreglan mucho. La acción basada en la información, no en las conjeturas, impulsa la mejora.
Pasos a tener en cuenta:
- Replantéese la segmentación en función de los segmentos con mejor rendimiento.
- Usa herramientas de inteligencia artificial para ajustar las ofertas y realizar un seguimiento del rendimiento en tiempo real.
- Haz pruebas A/B de las nuevas creatividades publicitarias en función de los comentarios anteriores.
- Prueba nuevas plataformas o tipos de anuncios para descubrir nuevas oportunidades.
Segmentación
Vuelva a comprobar los perfiles de los clientes y asegúrese de que la configuración actual sigue teniendo sentido. Las audiencias similares pueden ampliar el alcance sin desperdiciar gastos.
Creativos de anuncios
Incluso con una segmentación precisa, las imágenes o el texto débiles pueden perjudicar los resultados. Usa los comentarios de los datos para refinar los diseños y los mensajes.
Formato y ubicación
Algunas audiencias prefieren los anuncios patrocinados; otras responden mejor a los anuncios de display. Cambia el gasto para comprobar qué combinaciones funcionan mejor.
Herramientas impulsadas por IA
La puja automática se ajusta en tiempo real para obtener resultados óptimos. La previsión predice los resultados de la campaña, lo que permite una mejor planificación y presupuestación.
Aprovechar las soluciones publicitarias de Topsort para obtener mejores resultados
Si todo esto parece mucho que gestionar, ahí es donde entran en juego nuestras herramientas. En Topsort, eliminamos las conjeturas a la hora de mejorar el rendimiento de la red publicitaria con Toppie, nuestra red de medios minoristas del lado de la demanda y nuestro conjunto completo de herramientas de infraestructura impulsadas por IA.
Nuestra plataforma está diseñada para minoristas y mercados que desean tener un control total sobre sus plataformas publicitarias sin el estrés de armar sistemas separados. Desde estrategias de puja en tiempo real y modelos de previsión de la demanda a análisis de campañas en un espacio unificado, hacemos que la optimización sea perfecta.
Ya sea que esté lanzando sus primeras campañas o administrando programas multimercado de gran volumen, nuestra infraestructura respalda su crecimiento desde el primer día. Nos encargamos de la tecnología para que su equipo pueda centrarse en la estrategia creativa, las relaciones con los socios y el aumento de los ingresos.
A dónde ir desde aquí
Los problemas de las redes publicitarias no son algo que deba ignorarse, pero tampoco son motivo de pánico. La mayoría de las caídas de rendimiento se deben a unos pocos desafíos principales, que se pueden solucionar con el enfoque correcto.
Si revisas tu segmentación, subes el nivel de calidad de los anuncios y utilizas herramientas que ponen los datos a tu servicio, el rendimiento comienza a subir. Añada herramientas de previsión y puja impulsadas por la IA y empezará a operar como los mejores jugadores, sin necesidad de crear todo desde cero. Si tu equipo está preparado para dejar de hacer conjeturas y empezar a ejecutar campañas más inteligentes, es hora de dar el siguiente paso
¿Estás listo para ver cómo las estrategias segmentadas pueden aumentar la eficacia de tu red publicitaria? Descubre cómo adoptar enfoques simplificados puede mejorar los resultados e impulsar el crecimiento. Descubra más sobre cómo Topsort puede ayudarlo a aprovechar estas estrategias consultando nuestra visión integral sobre medios minoristas soluciones en la actualidad.