De Thaissa Gentil
Em um contexto de mudanças no mercado publicitário e perda de sinais de terceiros, ou seja, a eliminação gradual de cookies de terceiros e outras ferramentas usadas para rastrear e segmentar usuários de forma ampla, a capacidade de impulsionar dados primários tem se muestra essencial para os anunciantes.
Segundo a la búsqueda»Tendencias de marketing y medios de comunicación de Varejo en América Latina 2024», realizada por eMarketer, el 87% de los compradores de anuncios en América Latina consideram muito importante os dados primários no momento de decidir quais redes de mídia de varejo irão usar em sua estratégia de mídia. ¡No Brasil, esse número sobe para el 90%!
Hoje, o varejo que consegue oferecer casos de uso diferenciados, como colaboração de datos para melhor segmentação (segmentación), modelación de públicos similares (Modelado parecido), expansão de audiência e extração de insights, tem uma vantagem competitiva única. Esses diferenciais permitem aos varejistas irem além da simples troca de investimentos publicitários por vendas diretas (agotar).
Ventajas competitivas para el mercado
Essa nova abordagem cria uma relação mais colaborativa entre anunciantes e varejistas. Por meio do compartilhamento de dados e da criação de soluções baseadas em inteligência, os varejistas podem acessar orçamentos mais robustos e se posicionar como parceiros estratégicos de longo prazo, e não apenas como intermediários de vendas.
Os anunciantes, por sua vez, ganham acesso a ferramentas mais sofisticadas de ativação e análise de dados. Isso permite maior precisão na segmentação de campanhas e na expansão de audiências qualificadas, potencializando sus resultados.
La importancia de los datos primarios en América Latina
Os números do estudo reforçam a relevância desse movimento:
- En México y no Uruguay, el 90% de los anunciantes reconhecem a importância dos dados primários para suas estratégias de mídia.
- No Brasil, esse índice saltou de 85,5% em junho de 2023 para 90% em julho de 2024.
- Países como Colombia, Chile, Argentina y Perú también registraron niveles superiores al 85%.
Esses números deixam claro que a colaboração de dados é uma tendência irreversível, especialmente em um ambiente onde os sinais de terceiros estão desapareciendo rapidamente.
La oportunidad en el horizonte
A oportunidade para o varejo está em construir uma base sólida de retail media com soluções customizadas que unam tecnologia, dados e insights. Esse movimento permitirá acessar orçamentos diferenciados e impulsionar o crescimento de forma escalável e sustentável.
Para mim, unir tecnologia e inteligência de datos para criar soluções que atendam aos objetivos dos anunciantes e gerem valor mútuo é o grande segredo. O varejo que liderar esse movimento será capaz de destacarse em um mercado cada vez más competitivo e acessará novas oportunidades de recepción.
Estamos diante de uma nova era em retail media, onde a colaboração é a chave para o crescimento sustentável. Que possamos aproveitar esse momento para construir um futuro mais inovador e conectado.